大有可为的女性健身市场

“她力量”“她时代”“她经济”,如今,任何一个细分市场都不敢忽视这股消费“女子力”。根据埃森哲发布的一项调查数据显示,在中国市场有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,每年掌握的消费支出高达10万亿人民币。

而在这10万亿人民币的庞大市场中,体育健身类消费成为崛起的新趋势。

区别以往男性用户是体育消费的主力,近几年,女性用户正在缩小与男性用户在体育消费市场的占比差距。2021年艾媒咨询发布的数据显示,健身房消费者中,女性占比为61.8%。中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示,2021年女性体育消费显著增长,平均消费达6362元,相比2020年增幅接近50%。


大有可为的女性健身市场

健身房消费者中,女性占比为61.8%

这些数据的背后,无疑是女性自我意识的觉醒。随着经济的发展与受教育程度的提高,越来越多女性进入职场,女性的收入水平不断提升,更加注重独立与自我表达,悦己消费趋势迅速增长。

伴随着全民运动健康热潮以及国家大力支持体育产业的发展,这股女性自我觉醒的意识渗透到了体育健身领域。女性的运动健身意识提高,层出不穷的运动方式更是不再受性别限制,这使得更多女性加入到运动健身的行列中。

一直以来,庞大的女性消费群体从来都是商家争夺的对象;如今,运动健身这一细分品类也坐拥了无数女性消费者。

说到专业女性运动产品,加拿大品牌Lululemon很难不被人提及。它凭借以女性瑜伽为主的业务结构迅速打开了女性消费市场。截至2022年1月,lululemon已在中国开出86家门店,数量仅次于美国。2022年第二季度财报显示,lululemon营收比去年同期增长了29%,净利润则是达到2.895亿美元。

主打女性运动服的国内品牌MAIAACTIVE,其2021年的销售额突破了3亿元大关,年均增长率达到166%,属于新锐运动品牌里的领跑者。

健身器材方面,深耕健身器材十余年的国产健身器材品牌PROIRON在国际和国内电商市场也收获了大批女性用户。截止2021年,PORIRON在全球拥有一百余万用户,其中女性占比超过50%。

近年来,疫情引发的居家健身潮无疑激发了家用健身器材的火爆销售。其中,女性成为这一新兴市场的消费主力军。据统计,在家使用健身器械的消费者中,女性人数占比超六成。具有体积小、用法巧、占地少等特点的哑铃、弹力绳、呼啦圈等小件健身器材格外受到她们的青睐。

据PROIRON创始人兼董事长王志介绍,2020年以来,该品牌在哑铃、弹力绳等小器械方面的销售额日益增长。其中,2020年PROIRON小器械收入2.04亿元,2021年这个数字则上涨至2.45亿元。


大有可为的女性健身市场

2020年以来,PROIRON在哑铃、弹力绳等小器械方面的销售额日益增长

从专业健身角度出发,资深教练吴文英介绍,对于女性来说,哑铃、弹力绳、阻力圈等小器械可以塑造纤细的肌肉线条。除此之外,小器械的塑形更可以让肌肉强壮起来,从而去保护关节和骨骼。


大有可为的女性健身市场

对于女性来说,小器械可以塑造纤细的肌肉线条

当女性体育消费市场迎来居家健身这一新的商业机会,众多健身品类商家纷纷重点布局女性居家健身赛道。PROIRON总经理兼品牌主理人王若阳表示,PROIRON全方位考虑到女性群体的健身需求,一方面纵向深挖现有的哑铃、壶铃等小器械女性产品品类,使其能够满足女性消费者多样化的健身需求;另一方面横向拓展女性健身塑形产品线,相继推出瑜伽系列、拉力带系列、弹力带系列等女性健身器材产品,不断丰富女性居家健身塑形的产品矩阵。


大有可为的女性健身市场

如今的健身小器械满足了女性的审美

除了居家健身市场,PROIRON还出现在健身节目中。据王若阳介绍,2022年PROIRON积极拓展合作渠道,与央视体育频道的知名健身节目《健身动起来》强强连接。PROIRON哑铃、弹力带的大屏植入,无疑打通了品牌线上与线下传播的壁垒。

放眼如今的健身小器械,早已不是黑色或金属色这样单调而冷冰冰的铸铁产品。不论是色彩斑斓的哑铃和壶铃,还是透着优雅和绚烂色彩的瑜伽垫,正如PROIRON出品的这些鲜艳明亮的小器械一样,越来越多的商家将女性审美纳入到产品研发制作中,满足了女性对健康、美丽、减压等方面的需求。对女性而言,体育消费已经成为了时尚生活的享受。

在10万亿人民币中寻找增长机会,已经成为运动品牌商、体育零售企业的共识。女性经济的崛起深刻影响和改变着体育健身品类的设计、生产、销售以及市场走向和消费取向。可以预见的是,未来将有更多运动品牌不遗余力地在女性健身产品、服务和营销上布局。

因为,谁也不想错过这大有可为的女性健身市场。

 


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编辑: 范热点娱乐

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