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被喊“退钱”,爆款古偶剧的售后演唱会咋了

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2023-10-23 【 字体:

  记者 师文静

  近日,《莲花楼》《长相思》等热播剧为了延长剧的热度,也为了卖会员或赚剧迷的钱,纷纷举办为剧迷量身定制的演唱会、庆典等活动。《莲花楼》主题演唱会剧迷比较满意,而《长相思》主演们聚首的收官庆典则让不少剧迷喊“退钱”。如今的爆款剧“售后”可谓五花八门,但对剧迷“割韭菜”意图明显的敷衍活动,剧迷根本不买账。爆款剧“售后”难道就没有办法体面一点?

  从《长相思》第一季收官庆典来看,这个活动就是一个主演的大聚会派对,主要活动安排是演员们还原剧中的名场面、名台词,做做游戏、唱唱主题曲等。要看这场活动,会员剧迷还要额外花30元购买观看券,很多人的期待值较高。不少剧迷吐槽现场活动唱歌少、无趣的环节多、气氛不够热。也有人吐槽这场活动内容设计尴尬,根本配不上演员们的真心付出。另有围观者认为,爆款剧售后庆典、演唱会就是一个愿打一个愿挨的“割韭菜”派对。不过,更多剧迷因为看到了自己喜欢的剧中CP而大喊值回票价。

  此前举办的《莲花楼》演唱会也曾引发剧迷的关注。据了解,演唱会有超过28万人预约,直播点赞数亿。不过这场售后是名副其实的演唱会,不仅主演到场,剧集主题曲演唱者也到场,共同演绎多首动听歌曲。这场演唱会之所以让剧迷满意,是因为经过真正演唱会的包装,确实给不少剧迷带来一场沉浸式的情怀体验,让剧迷再度感受到了观剧延续下来的情感寄托。

  可以看出,爆款剧“售后”风格不同,有的以聚会派对的形式吸引剧迷花钱观看,有的则打造丰富、好看的演唱会满足剧迷的需求。不过,无论什么形式,播后庆典、演唱会带来的是巨大的话题流量和剧迷氪金狂欢,数十万剧粉的线上观看购买力,现场剧粉每张门票数百元甚至上千元的真金白银的消费力,都令人惊叹。《长相思》第一季收官庆典在各大平台成为话题热点,助推剧的热度持续,同时演员的应援图、活动图也满天飞,对剧、主演都有流量加成。这一系列活动同时带火的还有剧集的实体周边等。爆款剧售后演唱会、庆典,成为影视行业剧集产品对会员模式、剧迷经济的一种深度挖掘,也让爆款剧演唱会、庆典成为一门好做的生意。

  从不少爆款剧的售后来看,好的演唱会、庆典售后给剧集、演员带来流量、话题和真金白银,而弄巧成拙的售后,则对剧集和演员产生坏影响。比如某部爆款剧播后演唱会,因为男女主演避嫌全程没有互动,演员掉粉丝,观众吐槽无法“嗑糖”,还影响了剧集声誉。像《陈情令》等售后服务做得好的剧,则成为剧集“长尾效应”的获益者。

  如今爆款剧的售后越来越五花八门、花样翻新,从“加更”博热度,到“超前点映”吸引观众花钱提前看,再到演唱会、庆典等售后,为了吸引观众追剧、花钱,剧集营销形成了一整套的流程,以牢牢增加用户黏性。而爆款剧本身就是个大IP,围绕爆款剧所做的“售后”服务其实又有多种方式,比如还有剧综联动、不断放出彩蛋、演员二搭拍戏等。除了爆款剧演员们趁热打铁上各种综艺节目宣传剧集,还有的爆款剧有了自己的专属综艺,追求的就是作品热度的持续效果,持续为剧集拉流量,吸引用户购买会员看剧。比如之前播出的《热血少年》《冰糖炖雪梨》《鬓边不是海棠红》《梦华录》《大宋少年志2》等都是剧综联动,衍生的综艺节目要么主打主演戏外互动,要么紧随剧情展开京剧知识、历史知识联动科普等。

  所谓演唱会、庆典等“额外的福利”,也不过是剧集吸引观众、留住用户、再度赚钱的手段,在出现观众大喊“钱花得不值”“退钱”等情况下,这样的演唱会或庆典给人一种过度消费剧迷热情的感觉,观众感觉被辜负,这种模式还能长久下去吗?爆款剧售后不能让观众有一种挥之不去的被“割韭菜”的感觉,而应是花钱享受到被真诚对待的感觉。

The End
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