@特别乌啦啦：澳门的美是多元的，是岁月静好，也是璀璨星河，不一样的澳门等待你来探寻。

@山村小杰：在街头做把独一无二的漆扇，一进一出间，传承东方美学。

@焦绿儿：澳门的非遗似乎并不需要刻意去寻觅，它还活着，在当下，在人间烟火处。

在文旅消费日益回归“体验导向”的今天，旅行不再只是走马观花式的观景，更是情绪共鸣与文化认同的主动建构。

有人追求“新奇探险”，有人钟情“历史文化的深度探寻”，还有人渴望通过旅行“表达自我”。这些看似多元的旅行动机，背后折射的是当代游客对个性化体验、文化认同与情感连接的深层需求。

在“体验经济”崛起的当下，目的地早已超越地理意义，成为承载情绪与记忆的符号。能否激发游客的情感共鸣、满足圈层归属感，已成为文旅营销成败的关键。

如何让旅行从“看风景”升级为“讲故事”，从“流量吸引”转向“心智占领”?巨量星图携手澳门特别行政区政府旅游局发起的「星动澳门」活动，给出了创新答案——通过达人共创、品牌联动与线下场景融合，以内容为纽带，将城市文化转化为可感知、可传播的情感资产。

政企协同、品牌跨界共创文旅新生态

「星动澳门」以“达人+品牌+平台”为核心驱动力，联动200余位优质创作者、三大美妆品牌Bb LABORATORIES苾莱宝、INTO YOU心慕与你、Za姬芮及场地合作方澳门渔人码头、澳门银河，深度挖掘澳门“历史+潮流”的多元文化魅力。通过达人探店打卡、非遗巡游、社区旅游线路探索等创新形式，活动将小众街区、特色美食与文化体验转化为高传播力的文旅内容，实现品牌价值与城市形象的双向赋能。

政企合作确保了城市资源的真实可达，品牌跨界参与则拓展了文旅场景的表达空间，平台则发挥连接人与内容的系统策动能力。三方共建内容路径、共享城市符号，共同激发澳门“可体验、可讲述、可转化”的传播潜力，也让品牌借助目的地情绪场景实现在地化触达与破圈表达。

这是一场“让城市活起来、让品牌沉下去”的协同实践，也是一次平台连接政府与品牌的有效样本。

达人内容激活澳门文旅新体验

活动期间，“星动澳门”嘉年华于渔人码头盛大启幕，吸引超1万人次参与。舞台表演、非遗巡游、达人市集等环节将澳门中西文化交融的独特魅力展现得淋漓尽致。明星@刘宇@闫永强 及@郭有才 等多位人气达人带来舞台表演，为观众呈现视听盛宴。@厦门阿波@山村小杰 等美食/旅行/非遗达人在“星动市集”与游客互动打卡，将澳门特色美食与文创产品推向大众视野。本地表演团体在巡游中呈现舞狮、葡萄牙土风舞等表演，充分展现澳门“中西合璧”的文化特色。

“星动专线”创新打造10条日夜游线路，100位达人号召粉丝深入澳门半岛、氹仔及路环社区，通过短视频记录并传播社区旅游新玩法。既有探索澳门本土文化脉络与市井生活的日间线，又有探索社区美食打造澳门版“深夜食堂”的夜间线，活动成功引导游客探索澳门小众区域，推动夜间经济与文旅消费升级。

6月15日，沙龙围绕“新媒体短视频激活城市文旅”主题，邀请《百家讲坛》主讲人梅毅、抖音旅行及生活趋势运营负责人吕家淇、千万粉达人@焦绿儿 进行主题演讲，并邀请主办方巨量星图本地行业产品运营负责人高德宇与多位达人展开圆桌交流，共吸引来自内地多家MCN、代理商及澳门本地新媒体业界人士等共约100人出席。“达人营销的核心在于用户、达人、品牌与平台的相互成就。”巨量星图本地行业产品运营负责人高德宇指出，抖音用户在文旅赛道的热点内容中，旅行、美食、剧情类内容尤为活跃，中小达人变现增速显著，而巨量星图通过上线的多款工具与能力，助力酒旅行业实现精准营销，提升转化效率。

巨量星图借助平台优势引爆澳门文旅热度

线下热度迅速延展至线上，达人共创内容在平台持续发酵，活动通过#星动澳门、#澳门是旅游圈的next level 等话题矩阵，累计播放量突破10亿次，其中#澳门是旅游圈的next level 冲上抖音全国热榜第四名。达人发布的400余条短视频，结合“想你的风又吹到了澳门”等创意热点，形成全网热议，带动澳门旅游热度指数飙升。

巨量星图在本项目中充分展现了其平台级的核心价值：凭借强大的达人连接力，精准高效集结200+位优质创作者，全面覆盖旅行、美食、生活方式等核心垂类，为项目注入澎湃的创作者势能。依托卓越的产品组织与内容策动力，平台实现了从活动预热、内容共创到线下狂欢与线上引爆全流程的无缝衔接与高效协同共振。

通过创新实践“线下深度体验+线上多场景发布”模式，由达人沉浸式体验驱动，结合线上多维度传播，成功构建了“线下体验—线上发酵—平台流量高效转化”的城市文旅种草闭环，深度激活用户兴趣。最终，巨量星图强大的线上线下全链路整合力得以全面迸发——从线下嘉年华的火热氛围、达人导游团的深度探访、沙龙交流的思想碰撞，到线上话题霸屏热榜、短视频刷屏传播、媒体矩阵强势联动——成功打造了一场贯穿线上线下的全域整合文旅共创盛事，影响力辐射广泛，堪称一场精彩的城市级文旅盛宴!

「星动澳门」的成功实践，验证了巨量星图在文旅领域的营销范式：通过达人内容共创激活城市文化IP，以品牌联动强化场景体验，借助平台玩法实现热度爆发，最终形成“内容即传播、传播即消费”的闭环。这一模式不仅助力澳门塑造“网红城市”形象，更为政企合作提供了高质量内容营销的样板，同时为行业探索出一条可持续的文旅融合创新路径。

未来，巨量星图将继续深化与各地文旅部门的合作，以内容生态赋能城市文旅升级，推动更多“平台X达人X品牌”的共创实践，为文旅行业注入持续增长动能。

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