10月29日，五粮液官方透露，其时尚化、年轻化、潮流化战略产品“29度五粮液一见倾心”销售突破1亿元，这离该产品上市发布会仅过去60天!

60天，1个亿!这是市场以最直接、最有力的方式，为五粮液新品打出的首战分数，既彰显了这款产品的火爆程度，又预示着这款产品巨大的发展潜力。

29度五粮液一见倾心为何能做到快速破亿出圈?事实上，答案早已镌刻进产品的DNA里。

定位创新：打造白酒时尚化、年轻化、潮流化单品

29度五粮液一见倾心的成功，首先在于精准的定位创新：打造白酒时尚化、年轻化、潮流化单品。

近年来，白酒行业面临消费代际更迭的挑战，如何让年轻消费者“读懂”白酒、“爱上”白酒，成为全行业的课题。

作为中国白酒龙头品牌，五粮液率先破局，以最快的速度推出29度五粮液一见倾心，在短短三个月内完成了从产品研发、场景构建、营销推广、销售转化的全链路革新。

产品上市以来，29度五粮液一见倾心初步重构了“悦己”与“分享”相结合的白酒情感价值，以“健康”为追求的低度酒消费风潮和以“潮流”为标签的消费场景布局。

业内人士指出，29度五粮液一见倾心交出高分市场答卷的背后，是白酒消费从“功利主义”到“悦己主义”、从“商务社交”到“悦己消费”的理念转变。“五粮液敏锐地捕捉到了这一需求变化，以自我革新的姿态，为白酒行业开拓年轻赛道，提供了一个极具参考价值的样本。”该业内人士说。

产品创新：品质与颜值兼备，实力满足消费者需求

一款新品的底气往往来自品牌深厚的底蕴。29度五粮液一见倾心并非偶然的低度尝试，而是对五粮液“低度白酒引领者”基因的薪火相传。

1978年，五粮液便以前瞻性视野开启行业低度化革新，运用著名数学家华罗庚的“优选法”“双选法”破解低度酒技术难题，成功攻克白酒降度后易失光浑浊、风味寡淡的行业痛点;1986年，五粮液自主研发的29度酒体一举斩获国家级“银樽奖”，成为当时低度白酒品质的标杆。

29度五粮液一见倾心是对荣耀的延续、对匠心的传承和对经典的创新。它在保留了酒体醇厚和谐的基底之上，通过上百次酒体调试，将口感打磨得更柔和、顺滑、轻盈，满足年轻消费者“微醺”“易饮”的品饮需求。

“十五分钟微醺，两小时无压力，酒度黄金舒适区，五粮液为年轻人打造的第一口酒，消费者最普遍的反馈是舒适、愉悦。”29度五粮液一见倾心经销商王雪茹讲道：“五粮液一见倾心的口感是前调绵、中调醇、尾调甜，适口性强，很多年轻人都很喜欢。”

同时，在产品设计上完美融合了东方极致美学与中式文学浪漫。产品设计灵感来自《诗经》“青青子衿、悠悠我心。”大胆采用“天青色”作为主色调，在瓶型设计上跳出传统，结合国际时尚元素，使用更加纤长立体的水晶瓶，传递出青春阳光、朝气蓬勃的气息。五粮液创新设计中心负责人介绍，“我们在酒盒设计上，以天青色为底，以青波漫为纹，将中式美学进行到底。”

“好看!”“颜值真高!”“美极了!”“有质感!”对于29度五粮液一见倾心的外观评价，消费者从来不吝赞美之词!来自山东济南的消费者张月说：“我其实不怎么喝酒的，但五粮液一见倾心的颜值，直接戳中了我的心巴，所以我专门买了一盒收藏。”

模式创新：突破传统经销模式，开创营销新局

29度五粮液一见倾心大胆突破传统白酒以线下经销为主的销售模式，构建“线上直营、电商优先”的销售新体系。

线上，29度五粮液一见倾心主要通过电商渠道售卖，并搭建了“五粮液一见倾心”小程序发起“品牌推荐官”活动，开启裂变口碑营销。线下，在全国范围选择少量优质专卖店进行市场推广，开启消费者培育活动。

京东五粮液官方旗舰店显示，目前在售的29度五粮液一见倾心有100毫升3支装礼盒、500毫升产品规格，锚定300元至400元价格区间，物美价优的设定使消费者纷纷愿意为其买单。

“价格香、颜值高、大品牌，我的朋友圈都被种草了，朋友小聚时拿出它，气氛轻松拿捏。”已经复购多次的成都消费者黄女士表示，她们闺蜜聚会现在流行用29度五粮液一见倾心与各种饮品创意调制成鸡尾酒，既能调节氛围，又能保持微醺快乐。

而在王雪茹看来，以29度五粮液一见倾心为代表的白酒年轻化、时尚化、潮流化故事才刚刚开始，五粮液营销新局正加速打开。

传播创新：邀请邓紫棋代言，快速打响知名度

29度五粮液一见倾心构建了“主流媒体+新兴媒体”传播矩阵，首次开启“民族品牌×顶流歌后”代言合作，携手邓紫棋共同诠释“享青春，我乐意”的品牌主张。

8月29日，当邓紫棋在其上海首场演唱会现场，亲口官宣代言29度五粮液一见倾心的瞬间，全场欢呼声与全网热议声交织，引发白酒行业前所未有的关注浪潮。不到24小时，相关话题冲上社交媒体热搜，传播量达数亿人次。

当晚，五粮液更创新新品发布模式，采取线上直播发布形式推出29度五粮液一见倾心，吸引超65万观众观看，最高同时在线人数突破6万，热度连续霸榜抖音酒类榜单第1。

紧接着10月18日至19日，五粮液大手笔合作邓紫棋成都站演唱会，让品牌持续出现在年轻人热爱的娱乐生活中，成为粉丝与消费者的共同记忆。我们在活动现场看到，消费者排着长队打卡五粮液快闪店，对29度五粮液一见倾心表现出强烈的兴趣。

在品牌宣传上，29度五粮液一见倾心宣传片登上央视总台黄金广告时段，快速打开产品知名度。并且，在小红书、微博、朋友圈等热门社交媒体，引发全网用户参与内容共创，相关话题阅读上亿人次。

透过29度五粮液一见倾心的品牌宣传，我们可以窥见，五粮液正大步迈向传统品牌与流行文化的深度融合，塑造着一个极具标志性的“情绪价值符号”，将“轻奢、悦己、纯饮、潮流”的理念延伸至人们真实的生活场景。

“60天销售突破1亿元，对于我们来说不仅是成果，更是勉励和鞭策。”29度五粮液一见倾心专班相关负责人说，“消费者的喜爱是这款产品的意义，它让我们看到了年轻消费群体潜藏的实力，未来五粮液将继续推动品牌年轻化探索，打造更多跨界创新与文化共创场景，让白酒进一步走进年轻一代的生活。”

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