今年双11，抖音电商搜索场景成为品牌商家种草好物、用户发现好商品的重要阵地。短视频、直播内容更好看、更多元，激发出一波又一波“看后搜”的热潮。

与此同时，商家们也在积极把握搜索趋势，通过优化关键词、内容策略等方式，实现生意新增长。为了让更多优质商品脱颖而出，抖音电商在双11大促期间专设「搜索玩法」，对搜索场域下高需求、高成交商品给予扶持。双11当日，搜索销售额爆发209%，越来越多的商家靠搜索跑出爆款商品、打造生意波峰。

今年双11，用户都在搜什么?哪些短视频引发了搜索热潮?又有哪些商品凭借搜索实现增长?抖音电商双11「搜索榜」正式发布，依托榜单数据洞察用户兴趣，揭秘搜索在双 11 如何为品牌带来新流量、新生意与新增长。

01 热搜关键词|#大家都在搜

今年双11的搜索风向在各行业呈现出明显分化。女装行业受上新季影响，“拍照必备衣服”、“新款时尚洋气百搭女装”、“新款潮牌女装”等关键词霸榜;美妆行业因换季护肤与场景化需求走高，“护肤品新款”、“女生必备化妆品”、“出差必备护肤品”等关键词成为用户热搜。

数码家电领域，用户爱搜新品、新科技，“华为Mate 70 Air评测”、“小鹏机器人测评”、“苹果17promax”等热词位居前列;运动户外行业，“装备党”升级需求旺盛，“冲锋衣”、“瑜伽裤”、“专业运动装备”等热词登榜。

02 搜索热卖商品|#搜到就下单

搜索商品相关关键词，成为用户下单的重要途径。顾家家居头层黄牛皮沙发、全友家居意式轻奢电动沙发床等家居好物，在用户搜索中持续卖爆。

华硕天选6笔记本电脑、iPhone 17 Pro Max、红米 K80 至尊版等数码产品，在双11期间备受关注，搜索热度高涨，成为用户换新的热门选择。

03 看后搜短视频|#看完就去搜

短视频内容成为搜索引爆点，带货力持续攀升。“放学后的轻松，周末看得出来他很开心，群魔乱舞”、“别走!眼影盘大测评”等热门视频，凭借真实趣味的内容激发用户搜索兴趣，让 “骆驼羽绒服儿童”“ucanbe 眼影盘” 关键词搜索热度高涨;而“宁夏辣糊糊怎么这么好吃啊!”视频则通过实测分享，带动“锦天顺辣糊糊”走红。

双11期间，抖音电商以内容激发兴趣，以搜索、货架场景承接需求，构建出从“看”到“搜”、从“搜”到“买”的完整生意闭环，让搜索成为品牌商家不可忽视的一大生意增长通路。未来，抖音电商将持续深耕搜索场域，助力商家用好搜索方法，高效承接用户主动消费需求。

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