LVMH大中华区总裁也要来直播带货了？_品牌企业

LVMH大中华区总裁也要来直播带货了？

2025-11-23 【字体：大中小】

　　8月12日晚，为给旗下香水品牌帕尔玛之水(Acqua di Parma)带货， LVMH大中华区总裁 Andrew Wu 亮相直播间，开启了带货首秀。

　　当晚，明星主播李佳琦、旅行博主 CHICCHICCHEEK、时尚博主吉良先生和生活博主小金牙也出现在帕尔玛之水天猫直播间的“总裁会客厅”，为LVMH大中华区总裁 Andrew Wu的直播带货首秀助阵。

　　此外，H&M大中华区总经理Magnus Olsson也将开启直播。据悉，日前H&M大中华区总经理已经入驻一直播。并且将于下周一下午4点在一直播平台进行直播，与消费者进行互动，

　　总裁走入直播间背后，暗含着集团的生存困境。受疫情影响，H&M今年第二财季销售额总大跌50%，线上渠道则录得36%的增幅，该集团计划关闭170家门店，并在第三财季加大促销力度。

　　LVMH集团的情况也大致如此。近日，LVMH发布截至6月30日的第二季度财报，LVMH销售额同比大跌38%至77.97亿欧元。2020上半年，LVMH销售额下跌28%至183.93亿欧元，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，净利润为5.22亿欧元，较去年同期暴跌84%。然而，亚洲市场则在中国的强劲反弹推动下出现明显改善，跌幅收窄。

　　所以眼下抓住回温的中国市场已是当务之急，为了促进销售，总裁走进直播间，也不再是新鲜事。

（来源：我爱公关）

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