近日，中国演出行业协会联合中国乡村发展基金会等单位在北京正式发布《演艺机构公益行动指南》团体标准(T/ZGYC 010—2025)。这是我国演艺行业首个聚焦公益行动的系统性、指导性行为指南，旨在引导和规范演出团体、演出经纪机构、网络表演经纪机构等各类演艺机构及其签约艺人、主播的公益性活动，标志着演艺行业公益行动从“自发分散”迈入“自觉规范”的新阶段。本文件由中国演出行业协会标准化技术委员会(T/ZGYC)提出并归口。2025年12月10日发布，2026年3月10日正式实施。中闰汉宇文化集团作为业内主要演艺机构，共同完成了标准的研制工作，这也是中闰汉宇参与制定的首个行业管理国家级标准。

　　中国演出行业协会会长刘克智、主要起草单位中国乡村发展基金会，北京韩红爱心慈善基金会，黄晓明明天爱心基金会，新浪微公益，字节跳动公益，阿里巴巴公益，上海梦想成真公益基金会，北京大麦文化传媒发展有限公司，北京蜜莱坞网络科技有限公司，上海悦泓星创网络科技有限公司，新疆小木棍文化传播有限公司，中闰汉宇文化(集团)有限公司，成都群星互娱传媒有限公司代表以及来自演艺机构、公益组织、互联网平台、媒体与律师代表出席活动。

　　当前，我国演艺行业参与公益实践日益广泛，但在快速发展过程中也面临“真公益与伪营销边界模糊”“专业性与形式化存在落差”“项目可持续性不足”“透明度有待提升”“舆情风险防控薄弱”等现实挑战。《演艺机构公益行动指南》(以下简称《指南》)的制定历时近一年，汇聚了中国演出行业协会、中国乡村发展基金会、北京韩红爱心慈善基金会、黄晓明明天爱心基金、新浪微公益、字节跳动公益、阿里巴巴公益、上海梦想成真公益基金会、大麦、中闰汉宇等十余家机构以及多位专家的共同智慧，系统回应了行业发展中的深层次问题。

　　受中闰汉宇文化集团主要起草人周正汉、夏翘楚委托，集团北京区总监杨雅茜受邀出席发布仪式。杨雅茜介绍中闰汉宇是一家知名文化娱乐传媒企业，旗下拥有“闰土娱乐”“C&S星务所”明星事务所品牌，由荣顺集团投资发展文旅产业板块，总部成立于2015年，分别在江苏、浙江、安徽、海南、上海、北京设立分公司，秉承“专注追求卓越·娱乐缔造品牌”的理念，融艺术品收藏、文化演艺策划、影视娱乐服务，艺人经纪等为一体。现为国家级科技型中小企业、中国演出行业协会会员单位，中国展览馆协会会员单位，浙江省演出业协会理事单位，杭州市文化创意协会会员单位，杭州2022年第19届亚运会服务商。 发展成立十余年，集团共累计服务政府、企事业单位、品牌活动超过300+，打造演唱会、音乐节live现场50+，观众突破人数100W人次，落地建设各类文化展厅展馆超过30个+。2024年起我们携手众多演艺明星张信哲、王心凌、张韶涵、吴克群、阿杜、齐秦、薛凯琪、潘玮柏、杨宗纬、李健、张碧晨、陈立农、林宥嘉、蒲熠星等歌手全国巡演，相继走进宁波、金华、宜春、昆明、漳州、嘉兴、兰州、慈溪、荆门、绍兴、泸州、杭州等地，为弘扬城市文化名片、激活文旅演艺生态、促进地方经济发展。 下一步，我们将积极贯彻落实该指南要求，将其融入企业运营与项目实践中：一是在内容创作与演出策划中，更加自觉地融入公益理念，打造兼具艺术价值与社会文化意义的优质内容;二是依托自身在艺人资源、项目执行等方面的优势，主动策划并参与公益演出、文化惠民等活动。这次国家行业出台的《演出机构公益行动指南》发布也正是凝聚我们演出同行心声，激励我们在社会发展中制作生产优秀的演出内容，要坚持以人为本，践行社会公益，树立崇尚新风。中闰汉宇愿与各位同行一道，以此次标准发布为契机，以实际行动响应指南倡议，共同为繁荣中国演出市场、丰富人民群众精神文化生活贡献应有之力。

　　《指南》主体内容围绕“总体原则”“行动范围”“实施流程”“监督评估”四大板块展开。四大总体原则为演艺公益划定清晰航标：1、公益性原则：活动性质不应受商业利益干扰，禁止变相营销，所有相关收益须回归公益并公示。2、专业性原则：发挥艺术创作、表演、传播等专业优势，提升公益行动的文化品质与社会价值。3、公开透明原则：建立健全信息公开机制，全面、及时公布项目关键信息，接受社会监督。4、风险隔离原则：建立机构主导的公益品牌，与艺人个人形象适度隔离，设立风险缓冲机制，保障公益项目的独立性与可持续性。 九大公益行动领域为实践提供具体方向：涵盖文化惠民服务、乡村文化振兴、艺术普及教育、公益宣传与倡导、公益直播、应急公益响应、国际文化公益交流、公益捐赠及合作对象选择，兼顾国家战略、社会需求与行业特长。其中，针对“公益直播”等新业态，《指南》明确划出行为红线，不应出现“先涨价后捐赠”“悲情营销”等不良行为。全流程实施管理将公益行动系统化：从需求调研与立项、项目设计与资源整合，到执行管理与风险控制、项目总结与迭代，形成完整闭环，推动公益项目从“灵感火花”转向“系统工程”。

　　发布活动上，中国演出行业协会会长刘克智指出，这份《指南》的出台，是我们行业在新时代背景下，对自身社会责任的一次系统性审视。标准核心价值在于“划清公益与商业的底线、筑牢风险与可持续的防线、提升专业与效能的高线”。他强调，标准的生命力在于执行，呼吁演艺机构主动学习、积极对标、共建生态，将《指南》从纸面标准转化为行动标准，为中国式现代化的文化篇章，增添属于演艺行业的公益底色。

　　中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，《演艺机构公益行动指南》不仅是演艺行业公益行动迈向规范化的重要标志，更是公益与演艺两大领域协同发展的“导航图”。他指出，演艺行业始终是公益事业最鲜活的同行者，从惠民演出到美育课堂，从应急义演到文化传承，演艺工作者始终在用艺术传递温暖与力量，成为公益事业健康发展不可或缺的重要支撑。 据了解，全国首个中国演艺行业《演艺机构公益行动指南》团体标准将于2026年3月10日正式实施。中国演出行业协会后续将组织开展宣贯培训与交流研讨，持续收集实践反馈，推动《指南》的完善与应用，携手广大演艺机构及从业人员，共同构建一个更规范、透明、可持续的演艺公益新生态。

　　全国首个中国演艺行业《演艺机构公益行动指南》团体标准起草单位

　　中国乡村发展基金会

　　北京韩红爱心慈善基金会

　　黄晓明明天爱心基金

　　新浪微公益

　　字节跳动公益

　　阿里巴巴公益

　　上海梦想成真公益基金会

　　北京大麦文化传媒发展有限公司

　　北京蜜莱坞网络科技有限公司

　　上海悦泓星创网络科技有限公司

　　新疆小木棍文化传播有限公司

　　中闰汉宇文化(集团)有限公司

　　成都群星互娱传媒有限公司

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