2026年，房地产行业进入筑底转型关键期，在政策引导下逐步向高质量发展模式转变，品质提升与文化赋能成为行业转型的重要方向。近日，建发房产基于对东方美学的深度研判，正式发布2026专属马年IP——「东方骐骥」，通过文化符号的重塑与产品系的深度绑定，展现出其在新中式赛道的持续探索。

　　以马传神韵：文化图腾的现代表达

　　「东方骐骥」的推出，是建发房产对中华传统文化中“马”符号的系统化转译。在中华文明语境中，马不仅是代步工具，更承载着“天行健，君子以自强不息”的精神意象。建发房产撷取汉代马纹中的雄健轮廓作为IP原型，并利用现代技术对质感进行创新诠释。这种处理方式并非简单的复古，而是在保留文化辨识度的同时，使其符合当代审美标准。马颈高昂、蓄势待发的姿态，恰如建发房产作为“新中式生活匠造者”的具象化呈现，即以建筑为载体，在融合新技术、新材料与新工艺的基础上，持续打造具备文化厚度的生活空间，助力美好生活落地。

　　以纹载吉祥：传统纹样的匠心转译

　　纹样作为东方美学的密码，在建发房产马年IP的构建中占据重要地位。「东方骐骥」并未直接照搬古制，而是将宝相花与祥云纹进行了抽象化与结构化处理，实现纹与意的和谐共生。

　　宝相花纹的灵感源自唐代，是牡丹、莲花与芍药精华的集合体。建发房产将这一“理想之花”落于马颈与后腿处，通过繁而不乱的线条处理，使其与马身轮廓自然贴合。这一设计既承载了盛唐礼制的气象，又被赋予了家庭和睦、前程锦绣的当代寓意。

　　祥云纹则取自敦煌壁画与古建瓦当的云纹神韵。建发房产将其转化为如丝如缕、飘逸舒展的视觉符号，附着于马的侧身与胸前。这种处理旨在传递“吉祥如意”的福运象征，同时在视觉上营造出简单深远、宁静自在的意境。

　　四系同辉映：四大产品系的场景落地

　　文化IP的最终落脚点在于产品。建发房产将「东方骐骥」与旗下“锦·秀·华·章”四大产品系进行了一一对应，使抽象的文化精神转化为可居可感的建筑语言。

　　“锦系”主打臻贵传统，复刻“王府”与“盛唐”的建筑语汇，通过庄重华贵的空间序列，呈现出世家大族的礼仪感;“秀系”侧重隽雅传统，赋新“禅境”与“雅宋”的神韵，强调空间的温润通透与东方生活的雅致情调;“华系”彰显中西合璧，汲取“海派”文化海纳百川的特质，在建筑履痕中镌刻东西兼容的豁达气度;“章系”则聚焦古今交融，通过对东方美学的当代表达，破界而生，踏出属于当代的生活新章。这四大产品系均秉持“新材料·精工艺·承古法·展国风”的匠造特质，将“以梦为马”的中式浪漫化作具体的社区场景与户型设计。

　　马年建骐骥，行稳致远赴新程。2026年，这匹承载着千年文脉与现代匠心的「东方骐骥」，正成为建发房产行稳致远的精神注脚，既有着如马踏大地般的稳健，也有着如马跃山河般的进取。在房地产行业高质量发展的当下，建发房产正以文化为魂、以匠心为骨、以产品为言，在时代的画卷上驰骋出崭新篇章。

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