本文来源：时代周报 作者：欧阳倩倩

遇到假瑞幸，真瑞幸有苦说不出。据报道，12 月 1 日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布，判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家 50R 集团（50R group）侵犯商标版权案件的最后审判，判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。

据悉，泰国皇家 50R 集团在泰国注册了瑞幸品牌商标并在近两年陆续开店，此前瑞幸咖啡曾发布声明称 50R 开的是 " 仿冒门店 "。泰国皇家 50R 集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业。

针对此，时代周报记者联系瑞幸相关负责人，截至发稿未获回复。

北京市京师律师事务所律师徐延轩对时代周报记者表示，目前无法看到判决理由等详细资料，但如果商标事先被所在国提前抢注，所在国很可能判定不构成侵权。

他进一步称，中国企业要走向世界，必须提前做好商标的海外布局。徐延轩建议称，首先可通过马德里国际申请，申请人可以在原属国依据《商标国际注册马德里协定》提交商标注册申请，马德里商标注册申请可以一次覆盖多个马德里成员国，通过这种方式注册的商标保护可以延伸到其他缔约国。 其次，企业也可以逐一向其他国家直接提交注册。

" 同样是咖啡品牌的星巴克，陆续在全球 120 多个国家和地区申请了商标注册，后又通过马德里商标申请将商标权的保护延伸到中国。一旦发现商标被抢注，可及时提出异议，当恶意抢注确实让公众产生混淆时，法院就有可能判决注册无效。" 徐延轩补充道。

瑞幸出海

时代周报记者梳理小红书平台发现，泰国版瑞幸早在 2021 年就已经出现，但截至目前瑞幸尚未在泰国布局分店。

小红书某用户发布于 2021 年 2 月 26 日的文章显示，" 曼谷首家瑞幸咖啡（店）老板居然是个中国人，12 月 20 日开业，现在依然还有开业活动，有优惠，身为瑞幸钟爱粉，我先冲为敬。" 该网友还提供了地图定位，显示上述咖啡店位于泰国曼谷拉差达。

2022 年以来，先后有不同网友在小红书质疑泰国版瑞幸，期间瑞幸官方也回应表示泰国版瑞幸品牌为假，未获瑞幸官方授权。2022 年 6 月，有网友在一篇评论泰国版 " 瑞幸 " 的文章中 @瑞幸官方称，" 你们什么时候去开一家真的？" 疑似瑞幸员工的网友 " 斜杠 Chloe" 表示，" 我们法务已经处理了。" 当年 11 月，有网友贴出在泰国曼谷偶遇的泰国版瑞幸，并质疑 " 不像瑞幸咖啡 "，随后瑞幸咖啡官方也给出回应：" 假的 "。

2022 年 8 月，瑞幸咖啡曾对外声明，强调瑞幸咖啡没有在泰国开店，在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。该店 " 向左看小鹿 "logo 和直接使用 luckincoffee 名称已造成对瑞幸品牌的严重伤害，瑞幸相关部门已采用法律手段处理。

事实上，瑞幸咖啡今年才刚刚启动出海计划，首站选在新加坡。3 月 31 日，瑞幸咖啡表示，瑞幸咖啡新加坡双店（Ngee Ann City 义安城店、Marina Square 滨海广场店）齐开；4 月，瑞幸又在新加坡新开两家门店。

早在 9 月，瑞幸与茅台联名推出的 " 酱香拿铁 " 火到泰国时，外媒就曾引述多位网友评论，称都想尝一尝，并在社交网站发文分享此事，也有媒体因此猜测瑞幸出海的下一个地区可能是泰国。

在目前的情况下，如果瑞幸开店到泰国是否属于侵权？徐延轩表示，有很大风险，瑞幸如果没有在所在国（泰国）先注册或者没有通过马德里商标协定申请注册，在所在国可能就不受保护。但是否一定构成侵权，还是要看当地具体法律规定。

业绩持续增长，持续扩张成主线

泰国遇挫的瑞幸，业绩持续上涨。三季报显示，瑞幸咖啡 2023 年第三季度总净收入为 72 亿元，同比增长 84.9%；净利润为 9.88 亿元，同比增长 86.91%。第三季度在美国会计准则（GAAP）下营业利润为 9.617 亿元，营业利润率为 13.4%。

与营收增长同步，瑞幸也加快了门店扩张步伐。2023 年第三季度，瑞幸咖啡净开门店数达 2437 家，净增数量达历史新高，同比增长 274.3%。截至 2023 年第三季度末，瑞幸咖啡的门店总数达到 13273 家，同比增长 69.2%。其中，自营门店数量为 8807 家，同比增加 63.9%，占比 66.4%；加盟门店数量为 4466 家，同比增长 80.6%，占比 33.6%。

瑞幸咖啡方面表示，第三季度新客户数超过 3000 万，月均交易客户数达到 5848 万，再创历史新高。

在三季度业绩说明会上，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，市场占有率是目前瑞幸咖啡发展的核心目标，因而将会坚持目前的开店策略和定价策略，以扩大市场份额。

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