每经记者 温梦华 宋美璐 每经编辑 卢祥勇 魏官红

越来越多的游戏大主播正在进入新的直播平台。

" 感谢感谢。"12 月 2 日晚，一头银色短发、身着橙色 T 恤的张大仙，开启了在抖音直播首秀。这是张大仙在虎牙停播 100 多天后，再次回归直播。

离开游戏直播平台，张大仙不是第一个，肯定也不会是最后一个。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，在这之前，从斗鱼转战 B 站的冯提莫、曾被称为 " 斗鱼一哥 " 的旭旭宝宝等如今也已 " 跳槽 " 短视频平台。

曾经，游戏直播平台也如今天受消费者追捧的短视频一样，是频频诞生 " 造富 " 神话的地方。资本扎堆，群雄逐鹿，无数创业者入局，行业 " 钱景 " 无限。

随着熊猫直播倒下，企鹅电竞离开牌桌，虎牙斗鱼合并失败……越来越多的游戏直播平台消失得悄无声息，身处其中的游戏主播也开始以变 " 求生 "。如今，斗鱼 CEO 陈少杰因涉嫌开设赌场罪被捕带来的行业震荡，更是加剧了游戏主播的尴尬境地。

游戏直播缘何走到如此境地？押注短视频大流量，迁移的游戏主播能够求得生路吗？泛直播平台挤压下，游戏直播又该何去何从？

短视频平台 " 接盘 " 游戏大主播

11 月 26 日，张大仙在微博官宣正式转战短视频平台。不到一周，在新的直播首秀中，虽然张大仙并未直播《王者荣耀》，但仍引爆了整个抖音的游戏板块，不仅迅速登顶抖音百强榜和人气榜，更是获得超 10 亿点赞。截至目前，张大仙在抖音拥有近 4800 万粉丝。

这并不是张大仙第一次 " 跳槽 "。从企鹅电竞到斗鱼，到虎牙，再到如今的抖音，张大仙 " 三连跳 " 的背后，或许正是多年来游戏主播大迁徙的缩影。

事实上，在张大仙之前，旭旭宝宝就已率先 " 探路 "。今年 8 月，旭旭宝宝结束了与斗鱼长达 5 年的合作，转身加入抖音。其在抖音的直播首秀，总观看人次一度超 6000 万。截至目前，" 旭旭宝宝 " 在抖音拥有约 1624 万粉丝，获赞近 4000 万。

每经记者注意到，在 " 旭旭宝宝 " 的抖音官方账号上，最新的直播停留在 11 月 18 日，其在官方账号主页上留言称 " 近期有事，暂时不直播 "，但对于 " 旭旭宝宝 " 的停播原因，外界仍一度众说纷纭。

越来越多虎牙、斗鱼的知名主播正在转战更大流量的短视频平台。今年早些时候，阔别直播半年的冯提莫也开启了自己在抖音的直播首秀。作为曾经的 " 斗鱼一姐 "，冯提莫在经历了斗鱼和 B 站两个老东家后，最终也投入了短视频平台的怀抱。

一位直播公会的从业者张先生，刚刚从虎牙离开，在接受每经记者采访时表示，感受到了行业的变化。" 虽然抖音不做游戏直播，但抖音用户多啊。在垂直的游戏直播平台上直播没人看。要不是很多主播的合同没到期，否则冲击性更大。"

" 转平台水土不服的当然也有，毕竟各个平台调性不一样，而且也担心流量虽多但分不到个人头上，但大家还是愿意试一试。" 张先生坦言。

" 跳槽 " 的另一面，是越来越多的游戏主播不再局限于单一的平台。据每经记者不完全统计，虎牙头部主播吕德华、斗鱼主播 DL · 拖米、虎牙微竞芜湖神等主播均在抖音、小红书上开通账号，分享视频。

如今，面对斗鱼 CEO 陈少杰因涉嫌开设赌场罪被捕带来的新一轮震荡，身处其中的主播们是否又将迎来新一轮洗牌？

身处直播行业多年的资深人士李先生在接受采访时向每经记者表示，" 目前受到这一事件影响的主要是斗鱼以及斗鱼平台的几位头部主播。有些人可能看到平台风险会想要离开；但腰部主播也可能会认为，既然头部主播已经下去了，这正好是机会来了。"

某斗鱼知名主播的助理王先生称：" 目前我们在正常直播，没有影响。我们有公会也有平台合同，没有考虑换平台这些。"

曾年薪过亿

游戏大主播仍押注大流量 " 求生 "

" 无论是张大仙，还是其他几个大主播‘跳槽’，都传达出主播从垂类直播平台向泛娱乐直播平台转移的信号。" 中娱智库创始人兼首席分析师高东旭告诉每经记者。在他看来，游戏直播平台无论是对游戏行业，还是对游戏主播，所带来的赋能价值正在逐渐下降。

一直以来，直播平台的本质是粉丝经济。头部主播转战短视频平台，归根结底离不开短视频平台背后更多元、泛化的大流量，以及更广阔的变现空间。

在李先生看来，对于主播而言，哪里有利可图，哪里有更好的发展，就去哪里，这是一个商业行为，是很正常的现象。

《2023 中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模达 10.40 亿，其中短视频用户规模达 10.12 亿。此前在 2023 年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人曾透露，抖音游戏已覆盖超 3 亿用户，人均月均游戏内容消费时长超过 9 小时。

相比之下，虎牙直播在 2023 年第三季度的平均移动用户数为 8600 万，斗鱼今年二季度的平均移动月活跃用户则为 5030 万，同比下滑。这意味着，在流量的竞争中，两大头部游戏直播平台与短视频平台相比，已不可同日而语。

曾几何时，在游戏直播的 " 黄金时代 "，游戏直播平台也像如今受消费者追捧的短视频平台一样，是频频诞生 " 造富 " 神话的地方。

彼时，YY、熊猫直播、虎牙、斗鱼、企鹅电竞、花椒直播等平台群雄并起，资本扎堆，无数创业者入局，试图在 " 钱景 " 广阔的游戏直播中分得一杯羹。" 千播时代 " 的激烈竞争下，面对平台对流量的巨大渴望，豪掷千金不计成本地抢夺主播成为抢占先机的 " 捷径 "。

据李先生回忆，在行业最热闹的时候，平台花费几千万元甚至过亿元去抢夺一个主播是常见的事情，" 当时真的有一些大主播年薪过亿元 "。2019 年斗鱼上市时，" 旭旭宝宝 " 便是曾和斗鱼 CEO 陈少杰一起在纽交所敲钟的 4 位主播之一。

如今，流量越来越向短视频平台集中，虎牙斗鱼合并失败，游戏直播平台的 " 日子 " 愈发艰难。

财报数据显示，2020 年 -2022 年，斗鱼营收规模分别为 96 亿元、91 亿元、71 亿元，明显下滑；净利润则在 2021 年、2022 年连续两年亏损。值得一提的是，斗鱼 2023 年第二季度直播服务营收为 12.583 亿元（约 1.735 亿美元），较 2022 年同期的 17.683 亿元下降 28.8%。

平台的日子不好过，与平台紧紧捆绑的主播自然也难以风生水起。据李先生观察，头部主播与平台之间的签约费，整体呈现降低的趋势。过去花了大价钱签的那些主播，逐渐在降薪，比如原来三五千万元的，这两年可能要降到一千万元左右。

大主播主动迁移加剧或许只是开始

随着互联网红利的消失，增量市场越来越难做，获客成本越来越高，各行各业都进入了争夺存量市场的阶段。

反映到游戏行业上，就是主播价值的不断下降，" 此前都在做增量市场的时候，大主播从 A 平台到 B 平台，能给 B 平台带来超千万的注册量，那平台花大价钱争抢主播是值得的。现在很难达到这个效果，平台自然也不会抢人。" 李先生表示。

这也是如今流量指引下的商业逻辑，泛直播平台巨大的流量池吸引着主播前往，从横屏到竖屏、从垂类平台到泛直播平台。一夜爆火越来越难，对游戏主播来说，换平台意味着要接受新的运营规则和商业逻辑。

游戏直播平台以主播为核心，通过 " 打赏 " 机制联结用户和平台，大部分收益都通过打赏进入了主播的口袋，厂商投放后无法判断主播能为其带来多少流量。

短视频平台的商业模式更强调平台属性，让游戏厂商可以直接和用户产生联结，形成了 " 厂商为主播投放流量——主播吸引用户转化消费——主播分成厂商受益 " 的模式，厂商也可以从中清晰地看到投放和产出。

高东旭分析，" 如今很多头部游戏厂商都在抖音大量买流量，买量的广告收益比自己做游戏的收益轻松很多。现在抖音去游戏化，实际上是把不擅长的部分砍掉，集中更多流量来做更擅长的。"

入局游戏直播的不只有抖音，快手、B 站、小红书等都在依照自己的优势在游戏直播领域创造新的商业逻辑。但高东旭认为，B 站在二次元领域稍强，从整个大类来看，在消费、打赏各方面，可能快手等短视频平台更强。

大厂和短视频平台 " 搅动 " 之下，能参与竞争的平台会越来越少。" 未来很难再有平台之间抢人。" 在高东旭看来，能维持现在的竞争局面就不错了，斗鱼受创，除了虎牙，游戏直播平台所剩无几。

李先生建议，主播不要贸然离开垂类直播平台，每个平台的属性不同，在抖音上成为网红，需要更多的钱推流；对小主播来说，如果没有粉丝基础很难获得平台的青睐，出头更难。

和几年前平台砸钱 " 抢人 " 导致的大迁移不同，如今头部大主播的主动迁移，或许只是开始。

（文中受访者李先生、张先生、王先生均为化名）

记者| 温梦华 宋美璐 编辑|卢祥勇 魏官红 盖源源校对 |陈柯名

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