近日，中国高性能户外生活方式品牌熊猫亮相2026 OIDE户外创新设计展。面对当下年轻人对于走向自然、寻找生活松弛感的持续热情，熊猫在此次活动中发起“不在室内，就是户外”全新话题，在上海西岸开设“城市野感试验场”，展开一场“什么是户外”“什么是真实需求”开放探讨，在线上线下吸引广泛关注，吸引年轻消费群体热情参与、收获海量好评。

　　破除性能内卷，把户外还给“附近”

　　走向户外的意义，正在从遥远的“远方”回归真切的“附近”。熊猫观察到，对于当下的都市年轻人而言，户外往往是日常通勤、街区漫步、周末露营等随时随地发生的真实生活场景。

　　基于这一洞察，熊猫此次摒弃传统的室内展馆，将“城市野感试验场”落地西岸露天广场，这里是摩登都市与自然水域的交汇，也是年轻人高频切换室内外生活状态的典型场景。在活动现场，熊猫设置了“问答互动墙”，将宏大的户外概念拆解为极具生活气息的提问：“去阳台算不算户外？”“下楼买咖啡算不算户外？”“通勤路上算不算户外？”这些紧贴年轻人日常轨迹的场景提问，叠加打卡集章兑奖等玩法，极大降低受众参与门槛，有效启发受众重新审视自身的需求。正如知名媒体《NTO新潮户外》所评价的：“户外是一种状态切换，不是身份标签。把判断权还给用户——这才是户外品牌该有的平视姿态。”

　　城市野感试验场：用沉浸体验回应真实诉求

　　在感性话题启发真实需求思考之后，在城市野感试验场，熊猫打破常规的货架陈列体验模式，通过“科技实验+实地体验”的双线机制，将品牌硬核的产品技术转化为可触摸的真实体感。

　　直观展现技术实力，熊猫在现场搭建极具视觉张力的防水测试装置，在模拟暴雨的冲刷下，受众可以直观验证雨壳2.0冲锋衣（≥34500 mmH₂O防水指数）的性能。验证盾壳LT软壳衣的军工级耐磨度（耐磨指数≥30000次），消费者亦可亲自上手使用工具进行防刮擦测试。同时，得益于西岸的开放式空间，试穿冰棒3.0防晒衣的年轻人们可以直接在正午的烈日下或傍晚的江岸边，用亲身感受检验其UPF≥90防晒指数或55%蚊虫驱避率。这种即穿即测的零距离体验，提供比参数更直接的真实体验，吸引很多消费者现场上身、好评下单。

　　沉淀在地文化，构建长期精神共鸣

　　作为高性能户外生活方式品牌，熊猫的视野并未止步于线下的互动与体验，而是进一步延展至多维度的内容共创，创新推动户外行业的长期生长。

　　活动期间，熊猫重磅发布原创“中国徒步地图”以及国宝级IP形象，正式宣告品牌“在地文化户外”战略的开启，将围绕14条本土徒步圣地，组建由“熊猫和ta的朋友们”组成的徒步拾遗社群，旨在以徒步的方式丈量中华大地、探索本土文化脉络，回应年轻人走向自然、向内探索的需求。伴随相关话题在社交平台自然发酵，熊猫更进一步，邀请KOL与行业专家录制播客，围绕“在地文化户外”、“城市与自然的关系”、“反内卷的松弛生活”展开深度对谈，输出的长音频&视频和相关金句切片上线后，引发年轻人深度情感共鸣，打造出高质量的长尾传播。

　　聚焦真实场景，保持平视姿态，深耕在地文化——熊猫正褪去传统户外的厚重与说教，以真正契合年轻重心境的方式与之同频共振，并用持续进化的专业装备，稳稳承接住他们每一次走向自然的真实诉求。

　　西岸只是起点。未来，熊猫将继续陪伴大众在日常与自然中轻盈切换，以真实的场景体验回应真实诉求，持续拓宽中国户外产业的想象空间。

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