5月30日，北京黄花城水长城，两千人铺开瑜伽垫，品牌大使朱一龙擂鼓助阵——lululemon这场“瑜见长城”瑜伽嘉年华，原是一次深耕中国市场的标杆级品牌活动。

然而17天后，品牌官方以一纸致歉声明承认：鼓，不对。

6月16日，lululemon发布声明，承认长城活动中使用的鼓具存在“专业认知局限”，向公众及朱一龙致歉，并表示已下架所有相关宣传内容。

争议焦点很直接：活动现场品牌对外宣传为“擂响中华大鼓”，但多名打击乐从业者及网友指出，鼓的桶状形制、红色交叉绳索固定方式以及倾斜架设的演奏姿态，均与日本”鬼太鼓”的特征高度吻合。更有网传内部流程截图显示，该环节原本标注为“太鼓”，对外宣传时改称“中华大鼓”。

同日，朱一龙工作室也发布声明，称已第一时间敦促品牌方核实全流程，强调始终致力于弘扬中华传统文化。

这不是lululemon今年第一次踩坑。此前品牌已因PFAS风波遭美国得州总检察长调查，瑜伽裤品控投诉频发。2026财年第一季度，lululemon净利润同比下滑38%至1.95亿美元，股价自2023年历史高点累计跌超76%。创始人Chip Wilson多次公开炮轰品牌“创新停滞、定位崩塌”。

这次翻车暴露了海外品牌本土化运营的典型死穴：从方案策划、道具选型、文案撰写到物料投放，全链条缺乏文化安全审查机制。更致命的是，活动5月30日举办，品牌直到6月16日才公开致歉——17天的沉默窗口，让舆情烧透了才灭火。

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