上海新国际博览中心，攀岩墙上挂着最新款的快挂，人宠户外展区里金毛犬在试穿徒步背包，UTO用功能性羊毛面料现场演示吸湿排汗——这不是你印象中的户外展，这是7月3日-5日在上海举办的ISPO SHANGHAI 2026。

2026亚洲（夏季）运动用品与时尚展ISPO SHANGHAI 2026以”产业破局与共生”为主题，汇聚全球户外品牌、经销商、社群运营方与行业媒体，直面消费分层与渠道分散的行业新常态。

两大产业合作在开展首日落地：中国科学探险协会与展会达成长期战略合作，共同建立行业标准制定与极限环境产品实测体系；ISPO联合上海市登山户外运动协会发起户外安全倡议。

展商方面，北欧品牌Lundhags隆哈首次登陆中国市场，本土品牌喜马拉雅发布2026秋冬全系列，UTO首发功能性羊毛面料，练己联合院士团队发布三级运动防护理念。展会围绕跑步、骑行、攀岩、水上运动、徒步登山、城市潮流运动、宠物户外七大细分赛道打造沉浸式展区。

展区亮点还包括”Women in Motion Lab”女性运动实验室、茸野同行·人宠户外生态专区、户外可持续展区。多场产业论坛聚焦新材料商业化、数字化营销、跨界赛道增长逻辑等议题。

从参展品牌结构来看，滑雪装备品牌参展占比明显提升——这与滑雪登山入奥直接相关。而人宠户外和女性运动这两条增量赛道，说明户外市场正在从硬核探险向生活方式外溢。当中国探险协会开始建产品标准、当宠物能背着包跟你去徒步，户外已经不只是少数人的事了。

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