该品牌由蒂莫西·查拉梅特领衔的世界杯宣传活动推动了创纪录的销售业绩，但股价却大幅下跌，原因是较高的营销支出对利润造成了压力。   这则堪称奥斯卡级别的广告令投资者大为震惊，因为这家德国运动服饰品牌投入的巨额营销费用令人咋舌。   阿迪达斯第二季度收入同比增长14%，净销售额达到创纪录的77亿美元（67.4 亿欧元）。   2.43亿美元（2.12亿欧元） – 第二季度额外营销支出，较一年前增长了30%，这主要归因于国际足联世界杯相关活动和推广活动。   10.5亿美元（9.24亿欧元）——第二季度总营销费用。   6.58亿美元（5.74亿欧元）——截至6月的三个月期间的经营利润，低于分析师的预期。   财报发布后，阿迪达斯股价暴跌17%，创下有纪录以来的最大单日跌幅。   阿迪达斯公司首席执行官比约恩·古尔登说，它的世界杯运动“带回了球迷对足球的热爱”。   国际足联官方赞助商阿迪达斯同时赞助了 14 支国家队的球衣。与2022年卡塔尔世界杯期间相比，该公司售出了四倍数量的球衣和两倍数量的球，由此产生的与赛事相关的销售额约为 17 亿美元（15 亿欧元）。   “世界杯对我来说就像童话一样，”古尔登在向股东发表的声明中说。   然而，尽管有丰厚的业绩和一则堪称奥斯卡的广告，股价在周四（7月30日）暴跌了17%，因为强化的营销投资严重拖累了利润，令投资者失望。   该企业已将全年收入增长预期上调至9%至 10%，但其利润预期仍保持不变，维持在约26亿美元（23 亿欧元）的水平。   除欧洲外，所有地区的收入都增长了两位数。该季度服装收入增长了35%，鞋类销售增长了1%，生活方式销售增长了2%。   世界杯已成为本财报季的亮点，麦当劳和联合利华也将其归功于其推动了更强的销售和营销回报。   比约恩·古尔登说:“我们的营销活动‘后院传奇’唤起了人们对这款游戏的热爱，就像我们在街头玩游戏时一样。”   “球衣、文化服、鞋类和球类产品展示了阿迪达斯足球应有的样子，我们的销售量也比以往任何时候都多。看到我们的两支球队，阿根廷的梅西和西班牙的拉明·亚马尔，进入决赛令人难以置信，”他补充道。   “他们使用了我们的阿迪达斯Trionda球，而且裁判历史上首次穿上了三条纹，这一切都值得称道。我们看起来和表现得再好不过了。我认为即使是阿迪·达斯勒也会感到自豪。”   （来源：我爱公关）