8 月 10 日，王老吉 WALOVI 于广州举办新品发布会，一次性推出两款差异化新品：“王者英雄” 天然能量电解质饮料与 “乐苜力” 天然浆果复合果蔬汁，瞄准不同圈层年轻群体，持续推进品牌年轻化转型。 


两款产品均以独立子品牌形式面世，在视觉体系上与王老吉主品牌形成明显区隔，以此打破大众对品牌固有的凉茶标签认知。 其中，“王者英雄” 天然能量电解质饮料面向全年龄段消费者，区别于传统功能饮料，依托人参、咖啡豆提取物提供天然能量，避开牛磺酸、人工咖啡因等成分，低糖配方适配运动、电竞、办公学习等多元日常场景，满足新生代轻负担的补能需求。

另一款 “乐苜力” 天然浆果复合果蔬汁，则精准切入青少年市场，聚焦青少年护眼需求，甄选蓝莓、树莓等浆果原料，富含花青素，主打 0 香精、0 色素、0 防腐剂，兼顾口感与健康属性，直击家长选购饮品的核心痛点。

一直以来，王老吉受 “凉茶” 固有印象束缚，想要触达 Z 世代与青少年群体存在一定壁垒。本次采用子品牌独立运营模式，既守护主品牌凉茶的基本盘，又以全新形象闯入电解质、果蔬汁热门赛道，避免原有品牌心智对新品形成干扰，是老字号年轻化探索的重要一步。

近年来，王老吉持续加码年轻化布局，除产品创新外，也通过代言人合作、场景营销、IP 联动等方式贴近年轻消费者，跳出传统餐饮消费场景。但电解质饮料、青少年果蔬汁赛道已是红海，后续产品能否真正俘获年轻消费者，仍有待市场检验。 （来源：我爱公关）