近日，最高人民法院发布不正当竞争典型案例，“狂飙酒” 不正当竞争案入选。该案明确，具备识别性的知名影视剧剧名属于 “有一定影响的商业标识”，商家恶意蹭影视 IP 热度、搭便车的行为构成不正当竞争，一审判决侵权方赔偿经济损失 500 万元。


据了解，热播影视剧《狂飙》播出后，市场上出现多款以 “狂飙” 命名的酒类产品。涉案企业未经许可，将 “狂飙” 字样用于白酒产品名称、包装、宣传推广中，借助影视剧的高知名度引流销售，企图借用剧集影响力抢占市场，误导消费者误认为其商品与《狂飙》存在授权关联。   法院审理认为，《狂飙》作为热播剧集，剧名已经具备区分来源的识别功能，属于反不正当竞争法保护的 “有一定影响的商业标识”。涉案商家刻意使用 “狂飙” 作为酒品名称，主观上存在明显攀附商誉的故意，客观上极易造成市场混淆，抢占本该属于权利人的商业价值，扰乱公平市场竞争秩序，构成不正当竞争，遂作出 500 万元的赔偿判决。   近年来，蹭影视剧、网红热点的仿冒商品层出不穷，不少商家试图低成本借用爆款 IP 博取销量。本案作为典型案例，为同类案件裁判提供指引，也给市场经营者敲响警钟。 （来源：我爱公关）