在美妆博主 Min Day Lee 的一段病毒式传播的视频在 Instagram 上获得了超过 200 万次观看后，凡士林将品牌重新命名为“Baseline”。   品牌的回应是在其社交媒体渠道上推出全面的模拟品牌重塑，这是以互联网速度进行反应式营销的绝佳案例。   Lee的原视频是对她凡士林收藏的介绍，之所以传播开来，是因为意外的押韵，而不是内容本身。用户们对视频片段进行混音，并重复“Baseline”，直到它本身成为一个梗。
  凡士林的社交媒体团队在几天之内就开创了局面：设计了新的标志，制作了产品包装模型，并发表了一份完全以玩笑为主题的声明。   “我们听到了你们的声音。我们同意了，”凡士林写道，并补充说，“经过广泛的审查（我们指的是大约一个观看次数超过100万次的视频，这是事实），凡士林宣布进行品牌重塑。欢迎来到Baseline，即刻生效。”   “我们完全要感谢 mindaylee 的发现，并已擅自任命她为 Baseline 的首席执行官，即刻生效，无需面试，”该品牌表示。   这并非凡士林营销团队第一次乐于将创意控制权交给受众。此前，凡士林推出了Vaseline Originals平台，该平台将病毒式传播的美容秘诀转化为真正的产品，并向其创作者支付报酬。   （来源：我爱公关）