5月27日消息,为响应国家“双碳”目标,天猫推出全新ESG专项IP“天猫绿动生活”,首期联合中国绿化基金会、蚂蚁森林发起“古树名木保护计划”,协同美的、伊利、FILA、自然堂等绿色理念品牌投入百万元资金,为绿色消费普及提供便利。

　　消费者在支付宝搜索“天猫”,可进入“天猫森林集市”,购买绿色商品可支持古树修复等环保公益项目,让每一次消费都成为环保行动。

　　这一举措既响应国务院《古树名木保护条例》政策导向,也为品牌提供了践行社会责任的长期平台。为支持绿色消费,天猫还推出了“天猫森林集市”品牌定制新玩法,贯穿绿色商品互动、绿色消费补贴、绿色包装号召,联动蚂蚁森林设计能量球奖励机制,提升消费者绿色消费参与度。

　　(天猫“绿动生活”联合中国绿化基金会、蚂蚁森林发起“古树名木保护计划”)

　　从“独木也成林”的创意洞察出发,天猫联动线上线下,以及国内外知名品牌,共同打造具有真实社会意义的绿色IP,为“绿动生活”走进千家万户创造着诸多便利条件。

　　以线上为主阵地,消费者在支付宝搜索天猫,即可进入绿色专场 “天猫森林集市”,用户浏览、点击、下单绿色商品可获得额外蚂蚁森林绿色能量。目前,天猫森林集市已形成千万级用户参与规模,已覆盖3726个品牌,超24万款绿色商品,成为绿色消费的核心场景。

　　(绿色商品专场“天猫森林集市”上线支付宝)

　　“天猫绿动生活”同时以线下作为试验场,将上海西岸梦中心化身为“绿色奇观”现场。一座以榕树独木成林为灵感设计的巨型装置成为活动焦点。在此,用户可沉浸式体验绿色消费的环保力量。活动期间,吸引二十多万名上海民众参与线下互动,共同见证天猫绿动生活IP的启航。

　　“天猫绿动生活”以“共创、共造、链接、立信”为愿景,将绿色理念融入用户日常消费场景。消费者通过天猫森林集市购买“环境友好认证”的绿色商品,即可获得蚂蚁森林绿色能量,用于兑换树苗或支持植树造林、古树保护等公益项目。

　　天猫创新提出“购建一棵森林”概念,强调个体绿色消费的累积效应,让环保触手可及。未来,天猫将持续扩展绿色商品池,优化绿色消费激励体系,联合更多有绿色理念的品牌,在多城落地绿色环保主题事件,推动绿色消费成为潮流。

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