近日，京东正式发布“红京计划”，在此前与小红书合作的“小红盟”模式基础上，双方进一步开放融合，上线“种草直达”效果广告功能，可实现小红书广告笔记挂京东商品链接，点击后直接跳转到京东APP下单购物，打通从内容种草到下单购买的全链路，助力品牌和商家内容营销提质增效，实现生意高质增长。

　　“小红盟”模式提升小红书种草效能的确定性

　　京东与小红书的战略合作源起2023年9月推出的“小红盟”合作模式，双方共建内容营销生态，通过种草场与转化场的跨域联动，既能助力品牌产出优质内容，又确保了优质内容能够获得最大化的转化机会，提升品牌在小红书种草效能的确定性。

　　“小红盟”为商家提供了全链路的数智化能力，让品牌在小红书种草的每个环节可度量、可调控，收获生意增长。数据显示，通过“小红盟”的种草，品牌浏览转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。

　　广告投放前，品牌能通过“小红盟”甄选博主方案、优化投放内容，实现精准种草与引流。广告投放中，品牌可以通过多维数据指标，挖掘高潜力用户进行推流；另一方面，通过京东的广告资源加持，可以高效促进被种草用户的及时转化。

　　广告投放后，品牌除了可以看到在小红书种草以及下单转化等全链路数据指标，还可以看到包括触达力、拉新力、带货力、加购力、互动力、回流力六大维度的“六维种草模型”，展示效果指数及类目行业均值指数，对比行业差距，以便进行直观的种草价值评估。

　　“红京计划”升级三大能力促进种草与转化高效链接

　　“红京计划”通过三大能力升级，进一步打通了小红书广告笔记挂京东商品链接、直接跳转到京东下单转化的链路，促进种草与转化高效链接，助推商家营销转化与生意增长。

　　首先，基于“红京计划”全新上线的“广告挂链”功能，商家通过在小红书上使用“种草直达”营销功能，可以实现广告笔记直接挂上京东链接，消费者点击后直接跳转至京东APP，实现了从广告内容到电商平台购买的一步直达，大大缩短用户购买路径，提升转化效率。

　　其次，“红京计划”支持图文、视频多种形式笔记投流，包括蒲公英合作笔记、企业专业号笔记、员工笔记(KOS)、广告素材、小红盟笔记、合作码笔记等。同时，京东提供从广告内容到效果转化的全链路数据指标，让品牌能够锁定高质量内容，更精准地度量笔记效果。

　　此外，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，以满足商家的多元化需求，实现种收一体高效落地。

　　内容种草是品牌发现需求、激发需求、促进转化的关键。此次京东和小红书推出的“红京计划”将助力更多商家收获更高质量的生意增长。未来，京东也将持续聚焦品牌需求，不断升级内容营销生态，以更优质的数智化产品和服务，助力品牌实现声量与销量双飞跃。

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