今年以来，顶流艺人密集登陆广东各大城市，场馆内万人合唱声浪此起彼伏，场外文旅消费持续升温。

　　数据显示，仅前4月广州已审批演出1661宗，深圳单月跨城观演比例突破65%，佛山等新一线城市正以每月超10场的演唱会频次，重塑中国演艺市场版图。

　　“顶流盛宴”背后，是广东完整产业链的强力支撑，以及消费者与流行文化的双向奔赴。

　　文博会期间发布的广东省推动文化产业高质量发展“政策包”中，17条专项措施直指演艺市场痛点，支撑广州、深圳打造国际演艺之都，广东正在书写一场“以演兴文、以文促产”的新篇章。

　　众星云集 

　　头部艺人热衷到粤“开麦” 

　　6月，深圳将迎来陈小春、萧敬腾、周冰倩；王源、罗嘉良、汪明荃等明星将在广州“开唱”；谭咏麟、范玮琪、陈柏宇等将齐聚佛山；林忆莲将在汕头“开麦”……

　　今年以来，广东演出市场呈现出愈发火热的发展态势。

　　据统计，1—4月，李健、林忆莲、毛不易、杨丞琳等超20位人气歌手在深圳举办演唱会，当地共举办5000人以上大型演唱会30场，同比增长20%，吸引40.62万人次到场观演。

　　而作为全国“演唱会第一城”的广州同样数据亮眼。2024年，广州举办5000人以上大型演唱会159场，占全国总量的显著份额。今年1—4月，广州审批营业性演出1661宗，同比增长11％。猫眼数据显示，今年3月广州大型演唱会门票预订数量同比激增230%，其中跨城购票的占比更是首次突破65%。

　　广东各市成为头部明星演唱会热门选址地的背后，是当地得天独厚的市场消费力、交通便利性和文化认同感。

　　例如珠三角，高密度人口、年轻消费群体、强文化消费意愿构成票房“基本盘”。广州、深圳常住人口均超2000万，佛山、东莞等城市人口超千万，且大学生群体规模庞大，单单广州就拥有165万高校学生。

　　“门票价格承受力强，买票的人数多，氛围也热闹，这是广东的优势。”华南城市研究会创会会长、暨南大学教授胡刚表示。

　　广州白云机场、深圳宝安机场的旅客吞吐量位居全国前列，为全国粉丝提供便捷的航空接驳，让广东尤其是珠三角成为辐射全国乃至东南亚的观演枢纽。凭借“1小时生活圈”立体交通体系，珠三角城市九城合一，跨城观众从珠三角其他城市抵达场馆的时间普遍在90分钟左右。

　　广府文化在广东源远流长，广东观众的语言认同、文化基因与香港形成独特协同效应，粤语歌受众基础广泛，成为香港歌手到内地开演唱会的最佳选择。

　　产业协同 

　　覆盖演艺市场全环节 

　　广东演艺市场的繁荣，更离不开深厚的产业根基。

　　中国照明学会舞台电影电视照明专业委员会发布的一份广东灯光调研报告显示，世界70%的舞台灯光设备由中国制造、中国95%左右的舞台灯光设备出自广东，舞台灯光行业几家规模最大的企业均位于广州。

　　“广州有接近3000家舞台灯光音响企业，占了全中国的一半，每年的营业金额超过500亿元，从业人员超过10万人。”广东演艺设备行业商会会长王锐祥介绍。

　　例如，锐丰科技的“LAX”音响系统、影石创新的全景拍摄设备等“湾区智造”成为全球演出市场的标配，广州卓远研发的VR动感设备已出口全球100多个国家。

　　在上游内容制作上，依托腾讯、网易等科技巨头，珠三角在数字音乐、虚拟偶像、AI创作等领域领跑全国。深圳灵图创新开发的“视觉语言大模型”，可实时生成演唱会虚拟舞台效果，运用在明星巡演现场……

　　科技的加持，丰富了舞台的表现形式，满足了观众的现场观感。

　　在5月举行孙燕姿《就在日落以后》深圳站演唱会现场，“AI孙燕姿”现身大屏幕，穿越音乐生涯，巧妙重构13张专辑的代表时刻，引发观众对其音乐陪伴的共鸣。

　　当下，从票务平台到短租民宿平台，广东培育了完整的服务链，企业逐渐从软硬件供应商转型为文化生态整合者。

　　锐丰文化打造的广州国际灯光节，10年吸引6500万游客，成为城市文化名片；猫眼娱乐落户广州黄埔后，整合票务、内容投资、演出经纪，形成“内容生产—票务销售—场馆运营”闭环。

　　根据广东省演出行业协会的数据，2024年广东省的大型营业性演出场次达546场，票房收入达37.34亿元，双双位居全国第一。

　　消费焕新 

　　Z世代成跨城观演主力 

　　在歌迷热情追捧下，各大城市演唱会“你方唱罢我登场”。有数据显示，京津冀、长三角、珠三角、川渝这四大区域，贡献了全国超六成的票房。

　　小锐是一名来自北京的上班族，也是五月天和张惠妹的资深粉丝，年均看三四十场演唱会。为一场演出，他不惜跨城奔波。像他这样的年轻人，超六成选择跨省观演，直接带动酒店、机票价格上升。小锐向记者出示的一张跨城观演开销统计表格显示，平均一场跨城演出，住宿、机票、门票场均消费在3000元以上。

　　2025年“五一”，东莞超级草莓音乐节吸引8万乐迷，带动收入约2.8亿元，占旅游收入的十分之一。

　　嗅到这波商机，广东不少城市推出“跨城观演”专属优惠，配套服务做足。

　　为了拉近与大湾区粉丝的距离，东莞定制演出阵容。针对大湾区乐迷推出的“粤语专场”，周柏豪热情安利家乡，秒变东莞推介官；威神V成员肖俊作为东莞本土成员，直呼“东莞烧鹅酥到流油”；本土乐队蛙池一出场便点燃现场，用音乐讲述城市故事。

　　东莞还借势推出“潮流东莞·五一进莞来”等文旅活动。数据显示，“五一”假期前三天，东莞仅滨海湾就吸引42万人次打卡，人气爆棚。

　　年轻人群体充满朝气乐于分享，善于使用各类社交平台，既是流量经济的重要支撑，也是城市活力的源泉。珠三角城市通过举办一场场“造节”活动，塑造年轻活力的城市形象，得以抓住流量密码，让城市被发现、被看见、被拥抱。

　　小锐对珠三角演唱会举办地如数家珍，更对这里便捷的交通赞叹不已。好几次来看演唱会，他都通过广州—深圳，或者香港—广州便捷轨道交通，实现两天异地观看两场演出的超级体验。

　　“若对标新加坡等海外城市，大湾区城市在承接国际巨星演唱会方面还有很大潜力。”小锐不忘对大湾区演艺经济提出更高期许。

　　广东显然也看到这一点。日前，广东发布推动文化产业高质量发展的87条政策举措，其中针对演艺市场的17条措施尤为亮眼。政策提出支持广州、深圳打造“国际演艺之都”，鼓励建设大型专业场馆，并通过成立“粤港澳大湾区剧院联盟”促进三地演艺资源互通。

　　随着新政策的出台，将不断优化完善演艺发展格局，持续激发演艺市场活力，提升演艺产业发展能级，优化演艺繁荣发展环境。

　　“演唱会带来庞大人流，而且大多是年轻人，各市可以以此为契机向他们展示有吸引力的旅游景点和经济发展项目，吸引年轻人参与到城市的发展中来，将演唱会的短期经济变成长期效益。”胡刚建议。

　　更多的包括演唱会在内的年轻人喜闻乐见的文旅新场景、新模式，将持续为粤港澳大湾区注入活力与动力。

　　南方日报记者 刘亮 朱紫强 

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