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头部IP授权扩至无线通信领域,巨星传奇掘金百亿视频彩铃赛道

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2023-11-07 【 字体:

在11月3日举办的2023年中国金鸡百花电影节“5G数智新时代 元宇宙发展论坛”上,中国移动咪咕公司宣布将上线金鸡电影相关的裸眼 3D视频彩铃,影迷、观众无需佩戴任何眼镜,只要打开视频彩铃就可以直击金鸡现场明星红毯、奖项揭晓等3D影像,足不出户就能沉浸式参与其中。中国移动对视频彩铃业务的加码显示出当下该领域竞争的激烈,目前除了以中国移动为代表的电信运营商之外,阿里巴巴、抖音、网易云、巨星传奇等企业也加入了视频彩铃赛道,试图从中取得一席之地。

(“金鸡电影”相关中国移动视频彩铃)

竞争的激烈还延续到了各方对头部IP资源的争夺上,此前,周杰伦携手其数智人IP“周同学”入驻中国移动视频彩铃就引起了广泛关注,相关话题在微博的综合阅读量超过了3.1亿次,“周同学” 数智人还成为了中国移动首个以公共人物为原型的数智人代言人,以推广中国移动5G视频彩铃。

(“周同学”相关视频彩铃)

“周同学”也不负众望,自其入驻中国移动视频彩铃后,多个相关视频彩铃内容的热度居高不下,代表关注度的“热力值”数据达到了99.9万+,一度超过排在平台排行榜前列的视频彩铃。并且在业内人士看来,“周同学”真正的爆发潜力还在后续发展中。此前在中国移动合作的众多彩铃IP中,周杰伦的彩铃下载量位居榜首,根据中国移动官方统计,截至目前,通过手机彩铃和视频彩铃下载周杰伦音乐作品的人次已经超过100亿,“周同学”或许有望复刻周杰伦这一IP在该领域创下的奇迹。

值得注意的是,“周同学”入驻视频彩铃的背后,离不开其幕后打造者巨星传奇的布局。据悉,今年5月,巨星传奇携手杰威尔音乐、中国移动、好莱坞特效团队维塔工作室共同为周杰伦打造了“周同学”数智人,并将其授权给中国移动,同时身兼动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使三重身份。借助“周同学”入驻视频彩铃的时机,巨星传奇成功将IP授权业务拓展到了无线通信领域,为其IP创造及营运业务开启了新篇章。周杰伦曾表示,“周同学”数智人拥有无限可能,未来可能会出现在音乐和影视剧中。据悉,巨星传奇日前已经发布了“周同学”数智人首支元宇宙先导片《次元拓》,并将“周同学”元宇宙演唱会纳入了未来版图。在上述业内人士看来,未来“周同学”元宇宙演唱会的内容或能与“周同学”相关视频彩铃产生联动,为巨星传奇在该领域的布局产生更多的想象空间。

事实上,视频彩铃的价值早已得到市场验证,除去可以丰富通话体验之外,视频彩铃更可以作为一个新的对外宣传、展示窗口,为市场带来全新商业价值的探索方向,在通话前短短的等待时间里,政务部门可以宣传党建、公益信息,银行可以诠释自身投资理念,企业可以宣传经营业绩,电商可以展示促销活动,从而提高声誉、扩大影响。并且,随着各方对该领域的布局,其产业规模正在迅速壮大,根据5G+视频彩铃产业联盟公布的数据,视频彩铃年产值规模已突破100亿元、生态伙伴突破1.4万家、用户规模突破3.6亿、触达受众用户规模超9亿、年播放量超2000亿次,具备广阔的市场增量空间。

而在增量空间之外,巨星传奇对于IP业务的不断布局,使其更容易在激烈的市场竞争中拔得头筹。据了解,巨星传奇不仅为周杰伦打造了“周同学”,还为旗下艺人刘畊宏和王婉霏(Vivi)打造了二次元形象“刘教练”以及“Vivi”,并发布了“刘教练”数智人,未来,巨星传奇有望通过复制“周同学”在无线通信领域的合作模式,收获更多的利润分成,为其业绩带来增长预期。

The End
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