随着圣诞、元旦双节将至，年末礼赠与自我犒赏的需求日益高涨。京东旅行敏锐捕捉“新年送喜礼”的消费情绪，以“送自己、送朋友、送家人”为核心礼遇洞察，于双十二至双旦期间，发起一场横跨旅行、航空、数码、健康、景区等多领域的跨界整合营销战役。本次活动打破品类边界，通过线上线下联动、场景深度融合，打造了一个以“礼”为纽带、以“惊喜”为体验的节日营销范本，成功推动京东旅行品牌破圈，抢占“新年买好礼上京东的”用户心智。

　　一、站内礼遇主场：元旦跨界会场打造一站式“选礼”体验

　　京东旅行在站内搭建 元旦礼遇跨界会场 ，整合旅行度假、机票酒店、数码影音、休食酒水、营养健康等多重品类，为用户呈现丰富的新年礼赠选择不仅提升了用户在节日期间的停留与探索兴趣，更通过“旅行+礼赠”的场景联想，强化了京东作为年终品质消费与心意传递首选平台的地位；除了跨界会场，同时依托假期前频道资源的激增流量，通过多点位资源精准触达用户，为各大品类品牌做好站内流量补强。

　　二、京东数码“好运盒子传送”事件营销：打造空中与地面联动的惊喜旅程

　　本轮双旦礼遇季营销的又一大创新亮点是京东数码携手京东旅行及长龙航空共同策划的 “[礼]好2026，好运盒子传送”主题事件营销。该事件巧妙串联空中与地面场景，为旅客打造了一场贯穿行程的开年惊喜体验。

　　1、京东数码好运航班，有效强化礼遇氛围

　　京东旅行携手长龙航空，特别打造“京东数码主题航班”，通过在航班内氛围式广告，霸舱营造新年礼遇场景，尤其创意主题窗贴，更是用新颖的方式让给乘客带上暖心的新年问候。在为期30天的活动期内，主题航班精准触达数万高品质航旅用户，有效传递“买数码好礼上京东”的用户心智。

　　2、机上惊喜互动，即时赠送开年好运

　　在主题航班上，京东数码通过趣味问答、幸运抽奖形式，空乘人员向旅客进行活动信息相关认知强化，并现场赠送内京东数码热门产品，延续“买数码好礼上京东”认知。这一创新举措将传统的航旅时间转化为充满惊喜的双向互动时刻，让旅客在万米高空就能感受到京东数码带来的节日礼遇。

　　3、航班到达后，以惊喜体验引发用户自传播，打造完整营销闭环

　　12月28日，京东数码携手杭州萧山机场在行李提取处，打造“好运盒子传送带”，几百个京东数码吸睛礼盒联同乘客行李一同出现在行李转盘上，引来众多乘客围观，搭乘当日幸运航班的旅客可凭登机牌领取专属好运盒子，将空中惊喜延续至地面。同时为了满足其他航班乘客积极参与的需求，京东数码还设置了互动打卡点，更多旅客可以通过参与互动的方式赢取自己的新年好礼。此次创新性营销活动，形成了“空中感受氛围吸引兴趣——地面揭晓惊喜——用户自发传播传递好运”的完整体验闭环，从而持续强化“买数码好礼上京东”的用户心智！

　　三、健康的惊喜邂逅： “新年C位礼”多场景融合营销

　　1、携手京东健康，打造瘦身产品营销事件

　　京东旅行与京东健康携手信达生物制药，创新性地跳出医疗语境，共同打造了一场主题为“健康加‘玛’ 自信而美”的线上线下整合营销事件，为瘦身产品的公众沟通探索出一条新颖、温暖且具有广泛触达力的路径。

　　2、多类型生活场景触达，沉浸式链接品牌产品

　　本次案例的核心突破在于，将严肃的健康议题融入轻松的旅行与生活方式场景。通过在三亚蜈支洲岛打造“露腰自由，自信站C位”主题快闪活动，并联动“上海-三亚”主题航班、线上线下全域资源曝光，项目成功构建了一个沉浸式体验场。这不仅让“告别健康焦虑，快乐迎新”的品牌主张可感可知，更在情感共鸣中，巧妙传递了产品背后的健康理念。

　　3、功能营销范式转移，开辟瘦身产品营销新路径

　　此举标志着营销范式的转移，从功能告知转向情感连接与场景赋能，从垂直圈层渗透转向大众化生活方式融合，为瘦身产品在合规前提下进行品牌建设与公众教育，提供了极具参考价值的跨界整合营销新范本。

　　四、营销价值升华：从节日促销到情感共鸣的跨界礼遇哲学

　　本次京东旅行双旦营销，通过创新场景营销、深化情感连接、生态协同增效的方式，整合旅行、航空、数码等多方资源，展现了京东生态内跨品类协同的营销实力，实现了流量共享与价值共创。同时为旅游行业提供了“场景融合+情感营销+生态联动”的创新案例，推动行业从单一产品销售向体验式营销转型升级。

　　结语

　　京东旅行此次双旦礼遇季跨界营销，以“礼”为魂，以“跨界”为径，成功打造了从线上到线下、从空中到地面的全场景惊喜体验。不仅有效促进了节日期间的销售转化，更通过“好运盒子传送”等创新事件，塑造了深刻的品牌记忆点，强化了用户情感连接。

　　未来，京东旅行将继续依托京东强大的生态整合能力，在更多出行场景中为用户创造超越预期的价值与惊喜，持续引领旅游行业营销创新，让每一次旅程都成为值得期待的美好礼遇。

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