马年春节临近，新春消费走热。抖音生活服务春节消费前瞻数据显示，1月26日至2月8日，春节节前抖音年夜饭团购销售额增长185%，非遗相关团购订单量同比增长近140%，综合商场抖音团购销售额同比增长126%。其中，亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿订单量增长了95%和81%。

　　抖音生活服务结合春节区域特色热点、灯会庙会等，在北京、南京、济南、沈阳、哈尔滨、徐州、临沂等北方19个城市落地春节大事件，通过邀请14位明星、48位商家老板组成新春拜年团、开启年味直播间、落地灯会庙会活动和50个商圈年味大事件、发放新春券包等营销举措，线上线下联动，激发用户新春消费热情。

　　团圆饭+灯会庙会，打造城市独特新春消费场景

　　为进一步丰富团圆消费场景，结合商务部“新春乐购”活动，抖音生活服务联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门发起“心动团圆饭”新春特别活动。其中，抖音生活服务在北京落地“let's北京·京味年｜心动团圆饭”活动。

　　活动以“京味直播”拉开序幕。1月10日，抖音生活服务与中央广播电视总台旗下的电商账号“央央好物”在王府井城市直播间落地北京“心动团圆饭”直播，联合紫光园、阳坊涮肉、眉州东坡、小吊梨汤等11家餐饮品牌和喜剧演员白凯南，推出聚焦年夜饭场景的“京味年货”专场直播，累计曝光超580万次，交易额突破350万元。

“京味年”主题大巴

　　活动还落地巡游北京街巷的“京味年”主题大巴，将线上热度转化为线下流动的年味。春节期间，用户可以抖音搜索“春节团购”，进入会场领取红包雨。春节期间，在线下地坛庙会、THE BOX朝外年轻力中心、君太百货还有“上抖音寻年味，吃喝玩乐在北京”的线下快闪活动，累计覆盖了超1.1万个“春节不打烊”商家、9.8万个团购商品。

　　灯会承载着各地独特的年味，也是激发用户线下消费的重要场景。在南京，活动联合“天下第一灯会”秦淮灯会发起“灯火里的江苏年味”创意直播间，结合灯会祈福场景带动商家商品销售和用户消费。在济南，活动联动天下第一泉迎春花灯会以及首届万盏河灯节，打造特色大集逛吃地图和城市巡游大巴促进泉城新春消费。在唐山，“发现宝藏小城·有年味”活动联动河头老街非遗百戏千灯节，打造沉浸式非遗年味。

南京秦淮灯会门东展区

　　春晚同款+贺岁电影，激发用户线下消费热情

　　哈尔滨是2026年春晚分会场之一。在黑龙江省商务厅、共青团黑龙江省委、哈尔滨市道外区人民政府的指导下，抖音生活服务将在2月14日落地哈尔滨“春晚同款”百年中华巴洛克风情街年味特色巡游，联动政府侧全新精神地标“爱在巴洛克”揭幕，共同打造城市商圈新地标，街区10大心智点位与商圈春节市集齐亮相。活动同步发起热点话题，发布逛吃地图，吸引用户线下消费。

活动在哈尔滨落地线下打卡装置

　　春节期间，贺岁档也是城市消费典型场景。在沈阳，抖音生活服务落地“上抖音寻年味·跟着电影逛沈阳”活动，借势“光影贺岁 一马当先”辽宁省电影消费券活动，联动贺岁电影《飞驰人生》IP，推出线上线下多元玩法，为广大市民和游客奉上一场“观影+逛吃”的新春盛宴，助力沈阳打造“电影+”消费新场景，激活城市文旅消费新动能。

　　早在2025年12月，抖音生活服务和“山东DOU是好风光”联合济南市商务局落地“鲁味经典·济南美食寻宗溯源季”活动，促进新春前后老字号传统美食消费。截至2026年1月31日，活动通过线上热点、达人种草等方式，助力济南鲁菜品类增收超5250万元，带动济南超8.8亿餐饮消费。相关负责人介绍，平台旨在通过多元活动探索消费新场景，进一步激发线下消费热情。

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