“五一”假期观察 | 从集中消费爆点演变为延展消费季 消费市场新增量持续涌现

　　近日，中国各地文旅活动密集登场，消费市场热度显著攀升。文化和旅游部推出一系列丰富多彩的文旅惠民措施。2026年“五一”，各地将围绕踏青赏花、亲子游乐等消费热点打造应季文旅产品，举办约1.37万场次文旅消费活动，预计发放超2.84亿元消费券，为游客在假期乐享文旅、休闲度假提供更多选择。

　　第七届上海“五五购物节”启幕 解锁消费新玩法

　　由商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府联合主办的2026国际消费季暨第七届上海“五五购物节”日前启动。购物节贯穿劳动节、端午节等多个重要消费节点，将举办超百场重点活动。

　　北京：场景焕新 加大惠企惠民政策保障力度

　　“五一”假期，北京各大商圈、文旅景区、餐饮企业联动发力，推出近300项促消费活动，加大惠企惠民政策保障力度。

　　天津：探索演出形式 沉浸式演绎请观众“入戏”

　　天津各历史文化街区与旅游景区还依托历史风貌建筑资源，推出系列沉浸式演艺活动，为游客带来“步步入戏”的游览体验。

　　各地密集加码促消费举措 集中发放多品类消费券

　　各地还集中发放多品类消费券。黑龙江计划发放5000余万元政府消费券，覆盖家电、餐饮等多领域;浙江推出369家景区优惠，发放3900余万元消费券;四川则是聚焦“一老一小”群体，涵盖旅居度假、研学基地等场景，推出3000万元省级文旅消费券。

　　入境客流增长明显 “中国制造”受外国游客追捧

　　随着过境免签等政策红利不断释放，“即买即退”离境退税便利度提升，“五一”假期外国游客来华消费明显增长。“中国制造”的文创纪念品、电子产品等各式商品，成为来华游客的“扫货”目标。数据显示，义乌小商品市场、深圳华强北、广州国际轻纺城等吸引越来越多的外国人。

　　春假+“五一”有望激发消费市场新增量

　　此外，全国有近30个城市的中小学生集中放春假，多地春假+“五一”连休长达8至10天。杭州、宁波、沈阳等放春假城市，都位列“五一”前乘飞机“抢跑”出发热门城市。多个热门景区春假、“五一”搜索热度数倍增长。春假政策的延续，将使“五一”市场从一个集中的消费爆点演变为一个延展的消费季。

　　中国旅游研究院总统计师张杨表示，假日里的人潮涌动，已经是旅游业繁荣发展的一个生动的注脚。假期的拉长带来一些出行方式和消费模式的变化。现在，南客北游和北客南游的双向奔赴更加明显。新疆、西藏、云贵这样一些目的地，热度在不断上升，这是拉长的假期带来的效应。

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