本报记者 于 帆

　　真人短剧日均消费时长一年内增长近3倍；

　　全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从2025年的44个拓展至65个；

　　系列剧消费时长占比从6%攀升至15%。

　　最近，一部“手搓”真人短剧《Enemy》，没有流量明星，没有规模化宣发加持，却在视频平台爆火，再次引发业界对真人短剧市场前景的热议。

　　近日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙举办首届短剧产业大会。会上公布的一组数据广受关注：真人短剧日均消费时长一年内增长近3倍；全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从2025年的44个拓展至65个；系列剧消费时长占比从6%攀升至15%……这些数据不仅标志着短剧行业的规模性跨越，更清晰地折射出真人短剧正在告别“野蛮生长”，大步迈向精品化与系列化发展新阶段，并成为新大众文艺的重要组成部分。

　　真人短剧持续向精品化、系列化迈进

　　真人短剧爆火的背后，是观众对高品质内容日益增长的渴求。中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红认为，短剧的兴起本质上是视听叙事在移动互联网时代的自然演进，而真人短剧的核心优势在于“人的在场感”。她认为：“短剧正在从规模红利走向价值红利，而精品化是价值红利时代最重要的生产方式，其核心在于作品的审美价值、情感价值和社会价值。”

　　这一判断在一系列短剧的热播中得到印证，如《北往》聚焦小人物的道德坚守，《家里家外》以温情笔触描绘重组家庭的烟火气……这些作品不仅播放数亿次，更在口碑上赢得了观众的认可。对此，北京电影学院中国电影学派研究院院长王海洲认为，精品化是短剧创作突破同质化的关键，真人短剧需要以传统文化为内核，打造有温度、有底蕴的叙事，避免悬浮化、表面化表达。

　　“真人短剧的价值，在于它能扎根生活、贴近人心，让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活。”红果短剧总编辑乐力表示，正是这种真实的情感共鸣，让短剧具备了长期吸引用户的核心竞争力。

　　随着短剧从单部内容消费走向长期运营的IP资产，精品化之外，系列化正在成为行业新的增长极。2025年，加快短剧系列化开发成为行业共识，系列剧消费时长占比从6%提升到15%，11个短剧系列化内容累计播放量突破50亿。北京电影学院智能影像工程学院教授程樯也鼓励创作者将一次性爆款发展为系列化IP。他认为：“系列化不仅能延长作品生命周期、摊薄制作成本，还能带来可观的长尾分账收益。”

　　平台赋能，引导好内容成为主流

　　好内容的井喷，离不开平台的长效护航。北京电影学院动画学院副教授、中国国际文化艺术中心工委会副会长孙平结合实践进一步阐述了真人短剧不可替代的三重价值：情感真实性、表演艺术性和文化在场性。“这其中，平台的健康机制对真人短剧的创作起到了关键的引导作用。”孙平说。

　　抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇介绍，2026年该平台对真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。同时，平台还针对创新品类、标杆作品、系列短剧给予额外激励。

　　据透露，短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，激发真人短剧的创作活力，激励优质短剧的内容题材创新。平台也同步完成创作者后台升级，推动分账透明化，并在新升级的短剧创作者中心上投入专项资金，以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，让更多从业者参与短剧创作，讲出更多属于普通人的故事。

　　“精品不是偶然的爆款，一定要有机制的保障。”王晓红认为，当平台鼓励长期创作，创作者才有信心从一次性爆款走向系列化的经典。“平台与创作者的双向奔赴，是短剧行业迈向高质量发展的主要动力。”王晓红说。

　　小屏幕大叙事，“短剧+”潜能满满

　　近年来，相关主管部门先后推出“跟着短剧去旅行”“短剧+赋能千行百业”等行业发展引导计划，平台层面也发布了“果燃计划”等，旨在为精品短剧提供投资扶持和流量推广的方案，为短剧创作者提供全方位的支持。“短剧已成为一种新的公共文化载体，小屏幕完全可以承载大叙事。”程樯说。

　　清华大学新闻与传播学院副院长张铮认为，短剧作为中国式现代化进程中文化产业发展的样本，很好地印证了“新的供给创造新的需求”，其轻资产、重运营的模式创新，为文化赋能经济社会发展提供了很好的连接与转化思路。

　　清华大学影视传播研究中心主任司若建议，未来短剧行业应从一次性爆款向可持续IP运营迈进，做矩阵化、生态化的IP经营，把想象空间从内容消费拓展到文旅、周边、沉浸式体验等多个维度。

　　随着短剧行业完成从“流量驱动”到“内容驱动”的关键转身，站在行业发展新起点，与会人员表示，在平台扶持与创作者匠心打磨下，短剧将以更加挺拔的姿态，成为讲好中国故事、传递时代精神、赋能社会发展的新大众文艺力量。这场关于小屏幕的叙事变革，或许才刚刚开始。

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