对一件事情最好的批评，是做出最新的东西来替代他。——凯文 · 凯利

随着董宇辉 " 小作文 " 事件继续发酵，这件事情已经彻底失控，已经完全脱离了孙东旭、俞敏洪以及各方面的掌控。

当下的东方甄选，如同一个塌裂的冰川，毫无征兆的滑向了崩溃的边缘。

也许东方甄选的小编自己也没有预料到，他的那句负气的回复，就像南美洲亚马孙河流域热带雨林中的一只蝴蝶，扇动几下翅膀，在短短的几天后就引起了一场龙卷风，几乎毁掉了东方甄选的根基。

就像俞敏洪在道歉视频中表述的那样，这原本是一个内部的小事 ……

这场俞敏洪、孙东旭、东方甄选、董宇辉多输的局面已经形成。

但是否还能挽回口碑？

既定的伤害已经造成，只能用时间抚愈被撕裂的 " 伤口 "。

12 月 16 日的凌晨，东方甄选社交账号更新了简介，宣布了暂停当天停播，" 闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。12 月 17 日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！"

12 月 16 日早晨 9 点 13 分，俞敏洪发布了一则与华杉的直播预告视频。

视频的开篇，是一句如何赶上时代的风口？

华杉的回答是：风口和你有什么事情，一生只做一件事早就定了。

……

东方甄选的掉粉还在继续，一天之内，从 3000 多万快速掉粉至 2878.8 万，并且还在加速，反观董宇辉个人账号的粉丝，则从一千万出头暴涨至 1732.3 万，也在加速。

12 月 16 日，东方甄选发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选 CEO，免去孙东旭 CEO 职务。

只是不知道此次俞敏洪的选择，能否换回市场的原谅。

史诗级的 " 灾难片 "

这并不是第一次东方甄选传出想要 " 去董宇辉化 " 的消息。

早在今年 2 月，实际上就已经有消息传出了董宇辉要离职的传闻，也是从今年 1 月底，东方甄选的股价开始拐头向下，跌幅超过了 64%，市值蒸发超 500 亿港元。

然而，东方甄选和孙东旭并未吸取教训，而是不断的试探。最终该事件在 12 月 5 日被彻底的激发。

当下，俞敏洪快速的做错了选择。

可以预见的是，如果俞敏洪继续在该事件上使用 " 平衡术 "，那么他本人的口碑以及东方甄选的口碑将大概率崩塌，如此辛苦建立起来的品牌形象也会一夜倒塌。

从事件的演绎来看，孙东旭被免，应该才是最佳的处理方案。目前东方甄选已经宣布，免去孙东旭东方甄选 CEO 一职，由俞敏洪兼任东方甄选 CEO。

再后来孙东旭给粉丝开会的行为更加显得不专业且傲慢，前有李佳琦的例子在前，其都没能引以为戒，足见他对于整个事件的认知是不清晰的。

再者给粉丝们扣上 " 饭圈文化 " 的标签，就更加的奇葩，大概率是他根本就没有弄懂，到底什么是粉丝经济。

再者就是披露董宇辉的薪资，这个操作也将孙东旭以及东方甄选的形象打入了谷底，更加加速了董宇辉与东方甄选之间的 " 割裂 "。

然后是俞敏洪的回复，没想到大众对于这套平衡的手段根本 " 不感冒 "，在一系列错误的处理之下，东方甄选在各方的拱火之下，最终失控，滑向不可逆的深渊。

但俞敏洪以及东方甄起初选似乎没有意识到当下问题的严重性，目前东方甄选开始加速掉粉，东方甄选昨天似乎想用 " 没有董宇辉，销量也能保证 " 来维护形象，没想到这一招更加激怒了网友。

可以预见，本次对东方甄选的冲击将是灾难性的，俞敏洪的选择，也是及时，如果放任到开盘，那么将会给东方甄选股价造成更加严重的冲击。

错估的关系

实际上，作为一家上市公司，严重依赖于头部或者前五大客户过于集中，都是不健康的行文。但是直播类型的公司是一个例外。

从市场来看，头部的主播就只有这么几个，基本上公司都是围绕着头部主播进行服务，然后尽量保证公司的销售额。

很显然，东方甄选的模式也是如此，但作为一家上市公司，平衡以及去风险是其天然的属性决定的。在数次 " 去董宇辉 " 之后，发现不成功，就应该快速转变思维模式，改成合作，将董宇辉晋升为合伙人，去巩固公司与董宇辉之间的关系，但东方甄选并没有选择这么做，而是选择了 " 打压 "。

从上次的视频切片事件之中，我们就能看出，实际上东方甄选的管理团队与董宇辉之间的矛盾已经产生。

当大众发现，最新的宣传海报没有董宇辉，其东方甄选账号大量删除董宇辉相关视频时，情绪就再次被点燃。

其后各方拱火，罗永浩也公开发声支持董宇辉创业，天权在直播时模仿 CEO 孙东旭摔手机，并且言语中疑似挑衅粉丝。

引发粉丝疯狂取关，12 月 15 日晚间直播 4 个小时，东方甄选掉粉 70 万。

尤其是孙东旭公开董宇辉薪酬之后，有媒体挖出董宇辉年薪只有税后几百万，期权离职归零之后，俞敏洪在大众心中的形象也开始崩塌，大众的天平已经彻底向董宇辉倾斜。

所以在这场错估的关系当中，孙东旭以及俞敏洪并未清晰的意识到董宇辉对于东方甄选的意义。

孙东旭用自己的行为 " 扼杀 " 了前进中的东方甄选，俞敏洪的选择，基本符合大众预期。

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