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2024,我们需要什么样的演唱会

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2024-01-05 【 字体:

  2023年的音乐演出,有吵闹,更有欢笑;有争端,更有感动。争议的背后,是大众对于音乐演出更高的期待,对演出市场向着更良性方向发展的追求。

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  跨年时刻,你被演唱会刷屏了吗?

  今年各大卫视的跨年演唱会可谓各显其能,热闹非凡。“热烈向前”2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会不仅有“浪姐”“披哥”同框,还邀请到韩红、凤凰传奇、李荣浩等艺人演出。“更好2024”江苏卫视跨年演唱会则请到邓紫棋、薛之谦、周深、周华健等歌手加盟……

  线下,音乐演出同样火爆。元旦期间,陈奕迅、林宥嘉、梁静茹、赵传等个人演唱会轮番开唱,芒禾跨年音乐节、“当燃有你”跨年音乐嘉年华等接连上演。

  其实,这场看似为跨年而生的音乐狂欢,并非节日特有,它早已贯穿了2023一整年。根据中国演出行业协会公布的数据,截至2023年第二季度,大型演唱会、音乐节演出场次428场,环比增长448.72%;从观演人数分布来看,前三季度演唱会观演人数占比约60%,用户持币向演唱会等少数大型演出的流动明显。

  在这个音乐演出井喷的2023年,音乐给我们带来了太多的欢笑与感动,有“为了一个人飞往一座城”的“跋山涉水”再相逢,也有“将演唱会变身大型KTV”的乐此不疲。而这一年,音乐演出也伴随着吵闹:黄牛票、遮挡票、五月天“假唱”争议……风波不断。

  那么在热闹的背后,2023年的音乐演出现状究竟如何?新的一年,它又将何去何从?日前,中青报·中青网记者采访了多位业内人士,带大家回顾2023,展望2024。

  2023音乐演出火爆:是幸福,也是烦恼

  徐楠秸是广州禾光飞扬文化传媒有限公司的总经理,也是广州市风林火山文化娱乐有限公司的副总经理。2023年,他参与了王源、张靓颖、林俊杰、王栎鑫等多位艺人的演唱会项目。忙碌的状态,成为他生活的常态。

  同样为演出奔忙的还有北京元天一文化艺术有限责任公司总经理、果儿现场演出厂牌创始人王欣明。作为主办方和出品人,他和团队制作推出了汪苏泷2023“世纪派对”巡回演唱会、黄义达2023“烈风”巡回演唱会、日本摇滚歌手石原崇雅2023“20周年&超越”中国巡回演唱会等。

  黄义达演唱会苏州站现场,一对夫妇引起了他的注意。“叔叔阿姨年近60岁,一直很喜欢黄义达,但之前从没看过他的现场。”王欣明说,这类人群本不是演唱会的目标受众,2023年却非常多,这让他既惊讶又感动。

  据王欣明观察,自2023年年初到6月,“不论你人气多高,什么类型,演出票基本上都能售罄”。他解释道,2020年本该是一个演唱会大年,2023年多数的演出是当年“欠的账”。大众观演需求强烈,行业从业者需要营收,“多重需求积压之下,阀门一旦被打开,音乐市场自然呈现出井喷的状态”。

  然而,音乐演出火热之下,从业者的日子并没有那么好过。“举办演唱会的前置成本较高,通常一个艺人开8-10场才能回本。”徐楠秸坦言,2023年不论是艺人、舞美制作,还是安保等成本都在上涨。“现在虽然演出数量很多,但是盈利空间较小。”他说。

  王欣明对此也深有体会:“演出的场次太多了,很多设备都需要‘抢’。尤其是音响,它直接关系到演出效果,一定要找一家靠谱的供应商签‘死’。”

  “演出行业的投资逻辑,就是快进快出,流水大。”王欣明表示,音乐演出市场的火爆,吸引大量资本入局的同时,也导致从业人员良莠不齐。“有些主办团队没干过大型演出,甚至连怎么办音乐节都不知道,不懂排序、做不好接待、演出设备准备不到位……”

  在王欣明看来,到了2023年七八月份,音乐演出市场逐渐出现疲态。“大量有热度的巡演落地,抢走票房;有些艺人巡演的场次大大超出本人能够承载的体量。”他觉得,中国可以举办大型巡演的城市已基本覆盖,“从演出的空间半径来看,它本身就是一个互相抢的状态”。演唱会本身出现的一些负面舆论,对行业也造成了一定的影响。

  徐楠秸则认为,2023年全年的音乐演出数量持续高涨,但下半年整体市场逐渐回归理性。

  票务平台大麦网数据显示,2023年11月、12月的大型演唱会演出场次均超200场,基本同10月份持平;2024年元旦期间演唱会超20场,超过2019年同期水平。

  “强实名”之下,二级市场何去何从

  抢票难、黄牛票、遮挡票……演出市场火热的同时,票务争议成为绕不开的话题。票务平台、演出方、相关部门等推出一系列应对措施。

  大麦网对平台的防控体系进行了提档升级,在精准识别和拦截“黄牛”能力上加大投入。此外,大麦网还收集用户反馈的黄牛问题,制定对应的解决方案,处置违法违规的账号。

  2023年9月12日,文化和旅游部联合公安部下发了《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理、促进演出市场健康有序发展的通知》(以下简称《通知》),要求对5000人以上的大型演出要实行全流程的“强实名”。

  《通知》发布后,符合条件的大型演出的购票页面都出现“条件退”或“强实名”的字眼。不过记者注意到,各个演出退票的“条件”不同。例如,2023于文文“魔方视界”巡回演唱会上海站,在开演前2天关闭退票通道,手续费根据时间收取0.6%或20.6%;周笔畅“女大十八变”演唱会北京站,在开演前1周关闭退换票通道,手续费根据时间收取0%或20%。

  王欣明对此表示,“强实名”有助于保护市场和消费者,大方向是好的,但是没有统一的标准,大家都在“摸石头过河”。

  徐楠秸认为“强实名”是一把双刃剑。保护消费者合法权益之外,也可能成为恶意竞争的一种手段。他举例,如果两个竞争对手,A开演唱会,B的团队大量抢购后,在临近演出时退票。虽然B需承担一定手续费的亏损,但会造成A演唱会现场座位的大量空置。

  此外,徐楠秸觉得,“强实名”压缩了二级市场的空间。“如果演出原本要开8000个位置,现在只卖出2000张,有亏损的风险,剩下的票要怎么解决?”他表示,演出方需要通过二级市场,在售票效果不好时,为剩余的门票做促销。

  摩天轮票务是一家二级互联网票务平台,CEO刘斆介绍,《通知》发布后二级市场上可交易的票量确有减少,但目前50%的演出票会通过优惠、打折、团购等各种形式在二级市场被交易。

  “摩天轮票务不参与定价。”刘斆表示,目前平台上90%的演出票是打折的,只有供小于求时为溢价票。“折扣票更容易获客,平台是和行业共同抵制天价票的。平台上超热门演出的票满足了部分用户的刚需,又避免了用户线下交易遭遇诈骗的风险。”

  他介绍,摩天轮作为平台通过各种措施,帮助保护消费者权益,比如无票赔付、假一赔三等。此外摩天轮按照监管要求,要求平台上经营的票务公司需具备两证(《营业性演出许可证》《工商营业执照》),帮助消费者甄别有资质的商家。

  虽然对于票务问题多措并举,但记者发现,黄牛依然存在,只不过换下了“直接售票”的外衣。当前他们的主要经营方式分为三种:代抢票、录入信息、邀请函。高木(化名)就曾通过录入信息的方式找黄牛成功购票入场。由于没抢到票,在演出开始的两个月前,她将个人信息发给黄牛购票。开演两周以前,如果想退票,无需扣除手续费。演出前一周,在未通过平台购票的情况下,某平台的票夹页面出现了她的演出票。记者就此采访多位业内人士,得到的回复均为“问题很复杂,不方便回答”。

  “各种负面信息出现,根本上还是利益问题。”王欣明说。

  新的一年:远离喧嚣,回归理性

  2023年的音乐演出,有吵闹,更有欢笑;有争端,更有感动。争议的背后,是大众对于音乐演出更高的期待,对演出市场向着更良性方向发展的追求。新的一年,我们需要怎样的演唱会,似乎在讨论中逐渐显现。

  徐楠秸观察到,2023年一二线城市的音乐市场已渐趋饱和,演出开始向三四线城市下沉,“但现在只有少数艺人能在三四线城市成功举办演唱会”。在王欣明看来,目前在三四线城市举办的音乐节很多,但演唱会并不普遍。刘斆认为,线下演出不仅能直接产生收益,还能拉动跨区旅游、餐饮、住宿、交通等消费增长,因此容易得到当地相关部门的支持。

  在演出内容上,徐楠秸认为2023年音乐演出的形式更加多元化,创造出了许多新“玩法”。王欣明介绍,根据汪苏泷的强综艺特质,他的演唱会设置了较多的互动环节,例如加入游戏 “你划我猜”等;而黄义达除了唱歌外,还会和大家聊天,分享心路历程。“歌手特质不同,演出表现出来的东西也不一样。”王欣明说。

  “演唱会是歌手的必修课。”王欣明说,这有助于提升艺人的热度,增加收入,是艺人商业价值的衡量标准之一。徐楠秸补充,个人巡演为艺人提供展示才华和魅力的平台,“艺人、经纪公司和演出公司对于演出要更理智一些,期待市场向更健康的方向发展”。

  王欣明希望,未来音乐市场能有更多好的内容,有更多优秀的年轻人出现。

  “今年演唱会爆发式增长,所以看起来问题在集中爆发。极少数的超热门演出占据了多半的舆情热度,良莠不齐的舆论环境不利于行业的长远发展。”刘斆表示,当前市场已经解决了一些问题,随着演出市场的逐步规范化,其他问题也将被一一解决。

  刘斆预估2024年的演唱会市场将会回归理性,他希望行业上下游能以平常心对待潮起潮落,保持勤勉。

  中青报·中青网见习记者 李丹萍 记者 蒋肖斌 来源:中国青年报

  中国青年报(2024年01月05日07版)

(来源:中国青年网)
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