无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2023年10月16日：安踏体育(2020.HK)周一发布公告，宣布收购本土瑜伽服饰初创品牌MAIA ACTIVE运营商玛伊娅（上海）有限公司多数股权。

MAIA ACTIVE创立于2016年，由毕业于纽约帕森斯设计学院的欧逸柔和Victoria’s Secret & Co.(NYSE:VSCO) 维多利亚的秘密前买手王佳音共同创立，品牌致力于“专为亚洲女性打造的设计师运动服饰”。

MAIA ACTIVE创立之初正值运动休闲服饰行业火爆，尤其是女性运动服饰行业品牌Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露乐檬引领的高端运动风崛起，大量模仿该加拿大品牌的初创公司诞生。

另外2017年好莱坞的“me too”运动也对女性服饰行业，尤其是内衣和运动服饰类别产生巨大影响，多元化、反男性凝视和穿衣自由成为大量初创品牌的价值基础，Victoria’s Secret维多利亚的秘密也因此开始急剧转型，而一度因过分透明被迫下架的Lululemon露露乐檬逆势成为女性穿衣自由的代表品牌和风格。

在此背景下创立的MAIA ACTIVE成为中国本土瑜伽品牌的代表，并获得红衫、华人文化等明星基金入局，最新一轮融资由鞋服巨头百丽集团完成，据称融资“近亿元”，与2020年前一轮华创资本的投资额相近。

据品牌对外公布信息，2019年实现线上渠道销售突破1亿元、2021年全渠道销售超过3亿元，2022年预计实现5亿元销售并首次盈利，不过在交易声明中，安踏体育并未披露MAIA ACTIVE任何数据，包括交易金额，仅表示从玛伊娅现有股东中有条件收购75.13%的股份，并享有按约定定价基准收购剩余股份。

对于交易，安踏体育认为MAIA ACTIVE在女性消费者中，尤其是瑜伽运动品类方面已经形成一定影响力，建立了消费者品牌心智，并具备未来增长潜力，集团现有品牌管理和运营能力以及供应链资源将有助于MAIA ACTIVE在国内市场发展其竞争力，同时该品牌对安踏体育女性业务板块是一个很好的补充。

交易声明中，安踏体育未对MAIA ACTIVE并入集团旗下板块进行说明，今年1月中，安踏体育对业务和管理层进行罕见重组，丁世忠卸任集团首席执行官并留任董事会主席；郑捷留任执行董事并卸任集团总裁和户外运动品牌群首席执行官，继续留任Amer Sports亚玛芬首席执行官；赖世贤卸任首席财务官，担任集团联席首席执行官，分管安踏品牌、除FILA外其他所有品牌以及集团采购和其他若干职能；吴永华卸任专业运动群首席执行官，担任集团联席首席执行官分管FILA品牌及集团国际业务和零售、公关等若干职能。  

如无意外，预计MAIA ACTIVE将并入集团除FILA外其他所有品牌业务部门，与集团新品牌DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆同属一个业务部门。

过去两年由于增长放缓，尤其是FILA斐乐表现令人失望，安踏体育(2020.HK)股价腰斩，周四集团公布的最新数据显示，三季度该品牌零售值按年录得10-20%低段增长，差于上半年的10-20%中段增长；安踏品牌高个位数增幅则好于上半年中个位数增幅；其他品牌45-50%的增幅远低于上半年70-75%的增幅。

此前全球最大奢侈品集团LVMH SE(MC.PA)路威酩轩以及亚洲服饰巨头Uniqlo优衣库母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅销集团公布的三季度和年度业绩显示，尽管中国市场销售有所增长，尤其是迅销大中华市场截至8月底录得创纪录表现，但是过去几年的复合增长率明显大幅放缓，Uniqlo优衣库过去一年在内地市场的净增门店数只有28间，为过去十年来最低。  

这些数据均显示目前中国消费市场恢复缓慢，消费信心不足。不过安踏集团收购的欧洲户外集团Amer Sports亚玛芬表现不俗，疫情催生的户外运动热潮仍在延续，目前是服饰市场最好的类别，据悉该公司已经秘密提交IPO申请，拟明年初登陆美股，募资10亿美元，估值100亿美元。

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