记者 袁璐

　　2025年的农历新年，不仅有影院里的贺岁大片，还有手机小屏上热播的微短剧。文旅、公安、革命等新题材涌现，悬疑、喜剧、科幻等多类型登场，各大长短视频平台铆足劲，激战“春节档”。多位从业者认为，面对激烈竞争，短剧行业也正回归理性，精品化成为行业新议题。

　　上百部微短剧逐鹿春节档

　　临近春节，微短剧市场愈发热闹。日前，国家广播电视总局发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，一口气推出63部推荐剧目，并首次增加电视大屏端。观众第一次可以在河北广播电视台、东方卫视、浙江卫视等10余个电视台频道观看《警务室的故事》《以和为贵》等短剧。

　　长短视频平台也纷纷入场，启动2025年短剧春节档。腾讯视频推出短剧主演陪观众过春节，直播陪看精彩剧集。抖音宣布30部精品短剧将轮番上线，覆盖春节、家庭、爱情、青春、成长等各类主题。翻看其春节档片单，其中不乏大牌影视公司和大IP长剧的衍生剧。

　　“第三方平台统计显示，今年春节，已有超过100部微短剧抢占春节档赛道，竞争相当激烈。”短剧投资人李立向记者感慨，近期多家制作方对微短剧片名和内容进行一轮密集修改、调整，想要在春节期间打出爆款。

　　各方为何纷纷看好春节市场？“电影春节档已深入人心，大家更愿在春节进行娱乐消费。”李立说，除了短剧，网络电影、游戏等线上娱乐都有“春节档”之说，也希望借势分得春节流量的一杯羹。

　　春节短剧扎堆，机会和风险并存。采访中，记者发现，并非所有短剧从业者都看好这一“档期”，反而认为跑出爆款的难度会增加。“春节是走亲访友的高峰期，当观剧时间被压缩至睡前的一两个小时，内容竞争会更加激烈。”编剧林溪说。

　　内容高度同质化困局待解

　　“打开短剧App，一度不知道该看啥，片名、海报，一眼扫过去都几乎一样。”市民孙女士说，她发现，部分短剧为吸引流量，不但片名庸俗难耐，套路也几乎如出一辙。

　　中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山说，大量微短剧在题材上过度依赖已获成功的套路模式，制作公司压缩制作周期，采用流水线式生产模式，流量平台的算法进一步迫使创作生产者无限迎合数据指标，以致市场上充斥着创意雷同的产品。在中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖看来，相当多的微短剧创作主体存在故意抄袭，故意侵权现象，甚至利用AI换脸、换声音等技术方法直接照搬版权方作品。

　　“过去一年，短剧同质化程度非常高，特别是融梗现象产生了一定的市场导向。”某微短剧制作机构负责人黎娜说，所谓融梗，即在作品人物设定、故事情节、人物关系等方面直接将他人具有可版权性的思路援用过来，亟待治理。

　　李立认为，如果微短剧内容同质化严重这一困局得不到解决，网络大电影或成其前车之鉴。“网络大电影近年来影片票房不断下降，实际分账越来越少，究其原因，也是早期野蛮生长，题材扎堆，同质化严重，甚至营销也呈现套路化。”

　　精品化成今年行业新议题

　　观众审美水平的提高，市场竞争的加剧，都在提高微短剧的入局门槛。今年来，各大视频平台不约而同提出精品化目标，希望从题材、剧情、画面等方面发力，提升微短剧质量。

　　以国家广播电视总局推荐的春节档微短剧《墙外桃花墙内血》为例，记者注意到，该剧讲述了1931年上海龙华兵工厂内，许家老三和小妹与国民党斗智斗勇，最终把重要情报传出，使大批左翼作家免于被暗杀的故事。整部剧将革命题材与悬疑叙事相结合，别开生面，内容题材上颇有创新。

　　改变商业模式，也成为微短剧精品化的重要环节。目前，微短剧的盈利方式包括广告营销和付费观看两种，后者对流量投放十分依赖。在部分从业者看来，以广告营销为主的免费模式赚快钱的空间更小，有望进一步凸显微短剧内容价值，更考验内容本身。

　　“精品内容的流量和口碑可以‘双向奔赴’，这也是长剧几十年经验和教训的积累。”中国视协微短剧专委会会长赵依芳说，要让良好的市场环境、正向的商业反馈形成可持续发展的产业业态，产业上下游也应携手为精品创作提供更有力的市场支持。

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