4月13日，《王者荣耀》联合新华社客户端在海拔4200米的青海玉树嘉塘草原推出“《策划干农活》高原特别企划”直播活动，累计吸引超1100万人次观看。活动通过“数字IP+实地体验”的形式，将生态保护与潮流文化结合，为公众科普高原生态价值，传递“人与自然和谐共生”理念，引发广泛社会关注。

此次直播以三江源地区为背景，聚焦长江、黄河、澜沧江源头生态保护。活动中，《王者荣耀》策划团队、主播及电竞选手在山水自然保护中心工作人员带领下，参与红外相机维护、藏原羚粪便样本收集、试验田播种等实地工作。嘉宾们攀爬至海拔4500米区域检修设备，顶着大风搜寻动物粪便，亲身体验高原生态保护工作的艰辛。

直播以趣味形式融入专业知识：红外相机监测帮助科研人员动态追踪野生动物生存状态；藏原羚粪便检测可分析物种习性；牛粪在高原既是燃料也是建筑材料。当嘉宾观测到野生藏狐时，工作人员科普其作为“草原猎手”对控制鼠害、维护草场平衡的重要作用。活动还为两只藏狐命名“红霸狐”“蓝霸狐”，寓意其生命力如游戏中的野区生物般旺盛。

除直播外，《王者荣耀》推出“雪原灵野”系列动物主题皮肤，融入雪豹、藏狐、兔狲等高原物种特征，并在皮肤细节中还原其生活习性，如雪豹叼尾行走、兔狲蜷尾取暖等萌态。游戏内同步上线“守护高原三宝”公益活动，玩家通过收集虚拟道具“小红花”可助力修复1.6亿平方米野生动物栖息地。活动上线两天即达成全服目标，超5000万玩家参与并获得“高原守护官”勋章，实现“数字互动”向“现实行动”的转化。

三江源生态保护长期面临专业术语晦涩、公众参与门槛高等难题。此次合作摒弃传统说教，以直播、游戏皮肤、线上活动等年轻人喜闻乐见的形式，降低科普门槛。数据显示，直播话题#王者策划高原干农活#在抖音、快手等平台播放量超1300万，网友通过弹幕与评论表达对生态保护工作的共情。许多观众首次意识到，“不越界不打扰”亦是普通人践行环保的方式。

《王者荣耀》策划团队表示，数字IP需深入实地调研，探索可持续的公益路径。近年来，该游戏持续推动“生态保护热”，从长江江豚到大树杜鹃，再至三江源物种，通过游戏任务、文化皮肤等载体，将宏大命题转化为玩家触手可及的日常行动。

业内专家评价，此次尝试构建了“数字内容+实地体验+媒体传播”的公益闭环，为行业提供了可复制的范本。正如作家马伯庸所言：“游戏的价值恰在游戏之外。”《王者荣耀》通过联结文化、生态与玩家情感，让公益不再是遥远的口号，而是融入生活的实践。未来，游戏与公益的深度融合或将成为新趋势，推动更多社会价值的实现。

此次高原直播不仅是一场生态科普，更是一次数字时代公益创新的里程碑。当千万玩家在虚拟世界中收获勋章，现实中的高原生灵也正因他们的每一份关注而重焕生机。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姜天圣

校对 盛媛媛

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