本报记者 王金跃

　　国庆中秋档电影正在热映，灯塔专业版数据显示，截至10月3日20时，档期票房已突破9亿元，其中《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》暂列档期票房前五名。

　　记者走访北京多家影院，发现不少影院都推出了多种形式的促销优惠活动。来到万达影城北京CBD店，坐扶梯而上，映入眼帘的不是原来常见的公映影片的预告画面，而是万达影城推出的“W+会员三周年”活动。活动显示，199元可获得IMAX全国影票兑换券3张，会员还拥有八大权益和多项服务特权。此外，万达影城还推出国庆嘉年华“组团！赢免单”活动。

　　记者在现场看到，万达影城推出了一款“东风快递”爆米花桶联名周边产品，采用马口铁材质，造型还原导弹造型，兼具实用性和纪念意义，观众凭影票可享专属福利价59.9元。现场有一个小男孩在拿到这个爆米花桶后爱不释手地玩了起来，他的父亲张先生告诉记者，这次自己看的是陈凯歌执导的电影《志愿军：浴血和平》，“这个爆米花桶非常贴合这部影片的主题，也让孩子从小能接受爱国主义教育”。

　　记者随后来到中影国际影城（东方新天地CINITY店），一眼就看到了“中影金秋会员赠好礼”的巨大海报。海报显示，活动期间首次充值100元，除了赠送精美帆布包外，还赠送35元CINITY特价券等。

　　“我们新影联在北京直营的四家店在今年国庆档期间也有类似活动。”新影联院线综合办公室副主任邢焱告诉记者，今年国庆档包含中秋档，兼具两个档期的特点，各大影片借此推出各种优惠促销手段，吸引观众走进影院。“我们也通过票价调节、会员机制以及各种观影抵扣券等形式，来增加影院的吸引力。”

　　票价成为今年国庆档吸引观众的一个重要手段。灯塔专业版数据分析师陈晋告诉记者，今年国庆档影片类型丰富，涵盖了历史战争（《志愿军：浴血和平》《731》）、奇幻动作（《刺杀小说家2》）、喜剧家庭（《浪浪人生》）、动画（《三国的星空第一部》《猪猪侠·一只老猪的逆袭》）、犯罪剧情（《风林火山》《毕正明的证明》）等多种类型，能满足成人、儿童及家庭等不同观众群体的需求。今年国庆档首日平均票价为38.7元，相较去年同期的41元有所下降，“观影门槛进一步降低”。

　　《731》在国庆期间推出了19.9元的特惠票价，这一策略让其在下沉市场中优势明显，已经连续三天票房力压《刺杀小说家2》，仅次于《志愿军：浴血和平》。这部国庆档前已经公映13天的影片，还能在竞争激烈的国庆档取得如此好的成绩，在以前很少出现。陈晋分析，该片在四线城市票房占比高达35%，这一比例在所有影片中尤为突出。目前影片在华北、西南、西北等多个省份的票房持续领跑中。

　　除了《731》，《毕正明的证明》《三国的星空第一部》等影片也都在淘票票等平台推出了“买一赠一”活动。

　　记者走访了多家影城后发现，有些上映多日的影片在一些影院依然热门，比如9月5日公映的纪录电影《窗外是蓝星》。作为中国首部在太空拍摄的实景电影，该片口碑不俗，豆瓣评分高达8.6分。在太平洋影城（北京中关村店），一个七岁的小女孩被妈妈领着来看这部电影，母亲陈女士告诉记者，自己想让孩子从小就接受科普电影的熏陶，“前段时间一直很忙，没想到这部电影还没下映，我们就过来了。”该影城的一位工作人员告诉记者，这部影片之所以一直在这家影城很受欢迎，可能跟附近高校多、学生多有关。记者看到，光是今天，该片就排了6场，仅次于《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家2》。

　　陈晋认为，今年国庆档较以往增加一天，为众多新片营造了更有利的市场环境，“也有助于影片发挥长尾效应”。此外，像《志愿军：浴血和平》《毕正明的证明》《三国的星空第一部》等高分口碑佳作，也有望在假期后半段实现票房逆势上扬。

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