近日，有消费者称在贾乃亮直播间，宣称原价 2899 元的鸭鸭羽绒服卖 449 元，实际 228 元就可买到同款。

对此，鸭鸭品牌总监胡诗琦回应记者称：" 该店铺并非是我方鸭鸭品牌的官方店铺，产品也并非鸭鸭的官方产品。目前我们已经在走打假举报的官方流程。"

11 月 12 日晚，贾乃亮也发视频表示：" 今年双十一有争议，网友质疑羽绒服比线下卖得贵，但我对我的机制有着绝对的信心。"

有媒体统计称，2020 年至少有 500 位艺人开启带货首秀，但历经三年，坚持下来的只是部分。近日 # 大批艺人已停播 # 登上热搜，直播行业真的不香了吗？

部分明星淡出直播间

近 3 年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题，出现人设翻车、直播翻车。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，也让一大批明星艺人选择退出直播间。

从热闹的几百位明星艺人带货的 2020 年至今，短短三年，明星带货就已明显降温。

今年 8 月，李湘在微博发文声称 " 我已退休了 "，让不少网友恍惚，曾经明星中的带货一姐，已经好久没有直播带货了。

据不完全统计，2020 年至少有 500 位艺人开启带货首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新事业，这一年，也被业内称为是明星艺人直播带货元年。

陈赫做了 " 有东西直播间 "，跟主持人朱桢同台带货；聚划算优选官刘涛拥有了 " 刘一刀 " 的新人设，网传其签约价格达到年薪百万。相关报道显示，刘涛的直播首秀，交易总额就破了 1.48 亿元。

主播终究是头部效应极强的行业，明星也不例外，这在 2022 年表现得尤为明显。绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板，加之平台抢人大战基本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。

这几天，" 大批艺人已停止直播带货 " 的话题备受关注。据统计，从 2022 年开始，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等曾经火热一时的带货 " 顶流 " 明星主播，也相继离队或彻底停播。

直播行业衰退了吗？显然没有。尽管发展至今，直播行业增速在放缓，行业红利也有所消弭，但整体势头依然较好，直播间购物成为大家线上购物的主要方式之一。

尤其在刚刚过去的 " 双 11"，直播带货成绩亮眼。有机构数据显示，11 月 10 日 20 点至 11 月 11 日 24 点综合电商销售额 2777 亿元，直播电商就占 77%。而贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，" 双 11" 总销售额超 13.6 亿元，创下明星主播销售额的纪录。

有人在淡出，也有人在进入。今年年初，向太陈岚在抖音开启了带货模式；香港老牌艺人苑琼丹近期宣布自己暂时息影，将全面投入直播带货行业。据香港媒体报道，苑琼丹称，直播带货的酬劳比当演员吸引人，还可以摆脱当演员的不安全感。

不过，随着消费环境的变化，直播带货的风向也变了。事实上，行业早已呈现头部主播去中心化趋势。在直播电商发展初期，特色鲜明的头部主播无疑对行业有着极大的引领带动作用。然而，随着行业的发展，马太效应逐步显现，大部分流量被头部主播吸收，中小主播及长尾主播的发展空间被严重压缩，流量畸形倾斜对商家的弊端暴露无遗。头部主播效应对商业生态造成的不均衡发展让直播带货平台产生动摇，平台及 MCN 机构的重心逐渐开始往 " 大部分人 " 身上倾斜。

编辑|卢祥勇 盖源源

校对 |孙志成

封面图来源：视觉中国 VCG41N1262279659

每日经济新闻综合自中新网、红星新闻、中国商报

每日经济新闻

免责声明：本文内容来源于第三方或整理自互联网，本站仅提供展示，不拥有所有权，不代表本站观点立场，也不构成任何其他建议，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容,不承担相关法律责任。如发现本站文章、图片等内容有涉及版权/违法违规或其他不适合的内容， 请及时联系我们进行处理。