首都电影院西单店的“金马贺岁”海报墙。

　　本报记者 袁云儿

　　2026年电影春节档将至，影院已就位。为了迎接一年中最热闹的档期，北京各大影院在年味布置、人员安排、卖品供应、排片放映等方面精心准备，恭候观众前来畅享新春视听盛宴。

　　影院“卷”年味布置

　　当年味布置成为常规操作时，影院开始“卷”起来了。

　　走进珠影耳东传奇影城，第一眼看到的就是一张“马年福报”打卡板，四匹昂首奋蹄的小马在两侧拱卫。观众可在“福报”的窗口内拍照，打造自己的新年“头条”。影院全新推出的“守宫造物局”，让大堂变身“疯狂动物城”，观众可在此与蜥蜴、蛇、土拨鼠等小动物亲密接触，体验观影以外的乐趣。

　　中华电影院把年味布满店里的每一个角落。影院玻璃门上张贴着喜庆窗花，推开门就是一组灯笼、小马年画、祝福礼盒构成的新年装饰，大堂内还有红包墙、春节条幅等打卡点，氛围既热闹又温馨。

　　首都电影院西单店主打“光影过年”的氛围感。六部春节档影片海报组合成“金马贺岁”的巨型海报墙，下方右侧堆放着印满祝福语的打卡装置，左侧是两把红色座椅，其中一把坐着一只畅享爆米花和可乐的小猪，另一把等待观众拍照留念。大屏幕滚动播放春节档新片预告，海报等宣传物料随处可见，影院内的蒙太奇生活馆摆满了刚刚上新的文创产品。

　　“我们店13名员工春节期间全员在岗，为观众做好服务。”珠影耳东传奇影城经理陈德宏介绍，他们已经提早做好了店内的卫生消杀、消防检查、放映设备维护等保障工作，力争以最饱满的状态、最热情的服务让观众享受观影之旅。

　　今年观影优惠力度大

　　“今年春节档票补力度好大！多少年没见过9.9元的票价了。”春节档预售刚开启，影迷“欢欢”就已在售票平台蹲守“早鸟票”了，今年的实惠票价让她非常满意。“再加上我是售票平台会员，还能再领5元代金券，到手一张票才五块多钱。这样算下来，一百块钱看六部春节档电影不是梦！”

　　除了片方票补，2026年北京新春文化惠民促消费活动也如约而至。2月15日至3月3日，观众可在长达17天的惠民观影活动中共享总计1200万元的补贴，包括早场立减30元限时特惠、购票立减15元、影片专区低价观影等优惠。

　　此外，影院也有各种优惠促销活动。其中，观影优惠主要面向影院会员，旨在提高消费者黏性，卖品优惠则主打增加影院非票房收入。卢米埃影城住总万科店针对家庭观影推出两桶爆米花或三杯饮品等组合卖品优惠，首都电影院西单店推出精酿产品第二杯半价优惠，首都电影院城市副中心店推出购买任意卖品套餐即可享受影院内飞行馆门票19元一张的优惠。

　　马年冰箱贴、小马玩偶、年味主题挂饰……陈德宏透露，他们影院采购的文创产品大多与马年相关，突出年味、面向以儿童为主的家庭型受众。

　　不少影城还为观众准备了丰富多彩的活动，打造有仪式感的新春观影体验。首都电影院副总经理于超介绍，2月14日，首都电影院西单店将推出“新春华尔兹”吕嘉与国家大剧院管弦乐团音乐会直播。“春节期间，西单店和城市副中心店都有很多特别活动，比如打卡分享抽奖、套圈赢奖、福马花灯展示售卖等，让观众感受浓浓年味。”

　　“腊月二十八，我们将在五棵松耀莱Mirra融合厅举行VR游戏挑战赛，邀请观众完整体验我们的游戏，优胜者还将获得丰厚大礼。大年初一到初七，影院大堂将变身成为新春乐园，观众凭电影票根可参加‘钓金马’‘抽福袋’等趣味游戏。大年初五，财神爷、兔儿爷人形机器人将驻守影城，与观众互动，同时我们还邀请来自北京歌剧舞剧院的演员带来歌舞快闪表演。”耀莱成龙影城市场部总经理尹靓说。

　　《飞驰人生3》预售暂时领跑

　　2026年春节档共有8部影片与观众见面。其中大年初一上映的6部为档期内重点影片，分别为喜剧电影《飞驰人生3》、张艺谋导演新片《惊蛰无声》、武侠动作片《镖人：风起大漠》、科幻电影《星河入梦》、成龙主演新片《熊猫计划之部落奇遇记》和系列动画电影《熊出没·年年有熊》。

　　卢米埃影城住总万科店营销主管冯贺楠笑言，相比去年影院在排片上的“纠结”，今年情况要明朗不少。“《飞驰人生3》是8部新片中喜剧浓度最高的，更适合春节合家观影，目前排片占主流。”目前，影院会根据预售情况每天更新排片布局，灵活调整。

　　总体而言，《飞驰人生3》《惊蛰无声》位列排片第一梯队，接下来是《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》，《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》暂时落后。不过这几部影片之间的排片差距并没有拉开，最终谁能称霸春节档，还得看影片上映后的市场反馈。

　　2月9日10时，2026年春节档电影预售开启。据猫眼专业版显示，截至2月11日19时，2026春节档新片总票房已达1.4亿元。《飞驰人生3》暂时领跑预售，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》紧随其后。此外，今年6部重点影片的平均时长约为113分钟，相比往年“瘦身”不少，这有利于影院增加排片场次。

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