近日，国家知识产权局更新 “心机商标” 治理名单，高露洁旗下 “劲白”“冰爽劲白” 等 4 款商标被依职权宣告无效。

  官方判定，相关名称带有欺骗性，易诱导消费者认为产品拥有美白功效，但对应产品并未完成美白功效备案。   据公示信息，涉事商标包含文字与图文组合商标，投放市场多年，“劲白” 系列长期是高露洁在中国市场核心销量产品。数据显示，高露洁 2025 财年全球营收突破 200 亿美元。   商标宣告无效已有一段时间，记者调查发现，高露洁官方旗舰店内，“劲白”“密集焕白”“光感白” 等具备美白暗示的宣传用语依旧正常使用。截至目前，企业尚未对外发布任何包装调整、宣传话术整改方案或正式说明公告。   此次事件也是国内 “心机商标” 专项整治的典型案例。监管部门持续清理利用功效类词汇注册商标、误导消费者的行为，杜绝企业借助商标名称制造功效假象。市场观点指出，商标被宣告无效后，相关标识专用权自始不存在，企业应当及时调整宣传物料与产品包装，持续沿用易引发合规争议。   事件引发行业广泛讨论。支持者认为监管整治有利于厘清宣传边界，保护消费者知情权；也有业内人士关注功效名词界定标准，期待细化宣传与备案对应的监管细则。   眼下争议焦点在于：商标失效是否等同于必须下架相关宣传词汇。消费者期待高露洁正面回应，明确整改时间表。   本次风波也为日化行业敲响警钟，随着商标监管趋严，品牌需厘清商标命名、产品备案、市场宣传三者边界，规避功效宣传的合规风险。 （来源：我爱公关）