多部由好莱坞巨星、名导参与创作的影片近日接连遭遇票房和口碑惨败，即便是汤姆·克鲁斯、雷德利·斯科特的号召力也“失效了”。《挖掘者》《末世行者》等影片既不叫好也不叫座，片方面临巨额亏损，这背后的原因既有制作和发行方面的失误，也有好莱坞明星效应消退、短视频和流媒体争夺观众注意力以及消费习惯转变等深层次原因。

　　《挖掘者》票房成“世纪惨案”

　　由汤姆·克鲁斯主演、名导亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊尼亚里图执导的荒诞黑色喜剧《挖掘者》10月2日在北美上映。克鲁斯在片中饰演一名“有权势的男人”，极力证明自己是人类的救世主，结果导致了一场摧毁万物的灾难。克鲁斯在片中一改往日英俊潇洒的造型，变成了一个满头白发、皮肤松弛、脾气古怪的老人，贡献了颠覆性表演。

　　《挖掘者》虽然主创阵容强大，备受电影行业、媒体和影迷关注，但上映后并没能获得高票房和高口碑。影片上映10天后，北美票房仅1443万美元，全球票房只有3533万美元，这与克鲁斯其他代表作《碟中谍》《壮志凌云》系列轻松收获数亿票房形成鲜明反差。口碑上，烂番茄网站只打出53%的新鲜度，Metacritic网站评分也仅有46，远不及伊尼亚里图之前的作品。

　　曾连续两年获得奥斯卡最佳导演奖的伊尼亚里图是好莱坞名导，其对电影艺术水准的把握和对演员潜质的挖掘，早已在《荒野猎人》《鸟人》等代表作中展露无遗。而且这部新作《挖掘者》并非低成本的艺术实验电影，据《综艺》报道，该片的制作费高达1.6亿至1.8亿美元，片方在前期宣传上又投入1亿美元，这样算下来，该片的票房收入要达到3亿至3.5亿美元才能跨过盈利线。

　　残酷的现实是，《挖掘者》首周末北美票房仅800万美元，全球票房只有2000万美元左右，远低于预期，令业内外大跌眼镜。《综艺》分析称，按照如此糟糕的票房走势，《挖掘者》的最终亏损将达到1.5亿至2亿美元。

　　“吃老本”的营销手法行不通了

　　对于《挖掘者》的艺术水准和存在价值，英美主流媒体存在不小争议。《旧金山纪事报》称赞其“接近伟大，是伊尼亚里图对这个时代的终极陈述”，《大西洋》也将其视为“现代版的《奇爱博士》，对世界末日充满凄凉的讽刺”。Vulture网认为，《挖掘者》充斥“疯狂的表演、哗众取宠的设定和错位的营销，但内核还是伊尼亚里图那种悲伤和恐惧感。”《时代》杂志、《华尔街日报》和《好莱坞报道者》等媒体则毫不留情地给这部影片打出差评，“这部电影让人看得极度疲惫，还要忍受耳膜被冲击”。

　　美国《综艺》尝试从多个层面分析该片惨败的原因，除了糟糕的口碑、高昂的成本、本土和海外市场的冷遇等原因，还包括克鲁斯本人过犹不及的银幕表演和场外宣传，“让‘阿汤哥’频繁参加各种节目，蹭他之前的各种电影代表作，这套‘吃老本’的营销手法如今行不通了”。

　　好莱坞被“注意力经济”吞噬

　　无独有偶，另一位好莱坞大导演雷德利·斯科特不久前上映的新片也遭遇“滑铁卢”。斯科特的科幻新作《末世行者》8月底上映后，同样未能获得票房成功，口碑平平，没能达到《异形》系列《银翼杀手》《火星救援》等斯科特经典代表作的水准。《末世行者》中，世界经历了一场大流感，99%的人都已死亡。男主角希格在丧失了亲人、好友之后，只能和宠物狗居住在废弃的飞机场机棚中。因为飞机无线电突然接收到莫名的电波，希格纠结后决定踏上寻找其他幸存者的孤独冒险。

　　作为一部末世科幻片，《末世行者》的设定并不新鲜，年近九旬的斯科特也没有拍出更多的新意，烂番茄新鲜度仅有41%。IndieWire网站认为，该片“即便不是完全失败，也属于是斯科特压根没必要拍的作品”。Vulture网站、《独立报》等媒体认为，影片“空洞”“缺乏反思”。如此糟糕的口碑下，影片的票房数字更是难看，《末世行者》上映一个多月北美票房仅1496万美元，全球票房停留在4000万美元左右。

　　为什么连续多部集合大明星、大导演的作品会失利？美媒分析认为，除了片方在营销宣发层面的失误，更深层次原因还是之前那套“名人效应”主导的好莱坞模式渐渐失效了。

　　“好莱坞最早发明了‘注意力经济’，现在反而被其吞噬了。”《好莱坞报道者》认为，“从前那种靠大规模首映礼和大幅海报吸引观众的方式过时了，现在需要依靠流媒体、社交平台上的话题吸引流量。好莱坞原本希望人们追逐热点，然而越来越习惯快节奏和反转的观众，对长达120分钟的电影愈加麻木。创作者挖空心思也难以阻止观众退潮，大IP和大体量的神话也已破裂。关键在于如今选择权在观众手中，最终真正能够吸引他们的还是故事本身”。

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