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湖南老板卖零食,身家 80 亿

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2023-12-31 【 字体:

在经历 2020 年的辉煌后,曾经的 A 股零食界巨头们,开始一蹶不振," 傍上 " 量贩赛道的盐津铺子反而实现了反超。可在市场逐渐饱和、竞争格局未定的情况下,盐津铺子的路也不好走了。

作者 |冯晨晨

编辑 |刘肖迎

运营 | 刘 珊

从一家名不见经传的小作坊,到 A 股当前的头部零食品牌商,在湖南浏阳老板张学武、张学文兄弟二人十几年的努力下,成功让盐津铺子上演了逆袭戏码。

12 月 29 日收盘,盐津铺子涨 3.7%,每股报收 69.48 元,总市值达 136.22 亿元,在几家零食企业中名列前列,仅次于洽洽食品 176 亿元的市值,为张学武兄弟带来高达 86 亿的身家。

盐津铺子的逆袭史主要是在 2022 年。这一年由于成功 " 傍上 " 高速增长的零食量贩新赛道,使其迎来资本市场的关注,全年股价上涨了 28.29%。近期,盐津铺子更因增资零食很忙," 补刀 " 良品铺子,而备受关注。

只不过,在竞争日趋激烈的背景下,随着三只松鼠、良品铺子等纷纷调转船头,开始实行低价策略,盐津铺子的好日子怕是要结束了。

盐津铺子为何 " 补刀 "

商战,有时就是如此朴实无华。

随着 A 股零食界巨头盐津铺子、好想你,与量贩渠道霸主零食很忙集团的快速 " 抱团 ",留下已经 " 退出 " 的另一家零食巨头良品铺子,在一旁独自黯然。

近日,A 股上市公司好想你及盐津铺子第一大股东盐津铺子控股,与零食很忙集团(包括零食很忙与赵一鸣零食)达成战略合作,前两者分别以 7 亿元和 3.5 亿元入股后者。据好想你公告,增资完成后,其将持有零食很忙 6.64% 股权,照此计算,零食很忙估值可达 105 亿元。

值得一提的是,就在这笔交易的 2 个月前,良品铺子从投资仅半年的赵一鸣退出,并对外表示 " 赚到 "6000 万元。可没想到,在良品铺子退出不到一个月,赵一鸣零食与零食很忙就进行战略合并,接着便到了盐津铺子与好想你的入局环节,四方资本瞬间形成合力。

对此,良品铺子直呼 " 上当 ",并称赵一鸣刻意隐瞒真实情况,已经对其起诉。

而其给出的理由是,赵一鸣在一定程度上打了 " 感情牌 ",称从未就与零食很忙的合并征询过自己的意见,甚至还强调有独立上市的计划,因此希望能主动出让股权。零食很忙和赵一鸣,这两家量贩零食行业排在第一与第三的企业,合计涉及近 7000 家门店以及超过 70 亿元销售额,不可能在 22 天内,完成合并所需的所有流程。

说到底,在这场零食巨头的商业格局大战中,赵一鸣与零食很忙的快速抱团,让良品铺子认为自己吃了亏,至少当初能在去除 " 顺水人情 " 的因素下,卖出一个更好的价钱。而随后 " 友商 " 盐津铺子与好想你迅速入局的 " 补刀 ",无疑令良品铺子更加恼火。

▲(盐津铺子董事长张学武)

至于盐津铺子与好想你为何 " 补刀 ",与零食量贩赛道最近两年的快速兴起有关。

量贩一词来源于日语,目的是通过捆绑式销售降低产品整体价格,引发消费者的购买欲。而量贩零食是指以全面运营的优势,实现高性价比的一种专卖店模式。与传统零食分销相比,量贩不仅涉及种类更多,由于采取总部直采直供,在运营效率更高的同时,也能拿出更多的利润给到消费者。

在消费大环境更加理智的背景下,量贩模式便迎来快速发展窗口。今年上半年,零食很忙实现营收 37.81 亿元,1.2 亿元的净利润,是 2022 年全年数据的两倍。而身为零食很忙重要控股子公司的赵一鸣,上半年的营收与利润,分别为 27.86 亿元和 7631 万元,同样均为去年全年的两倍。

华泰研究数据显示,全国量贩零食店数量在 2021~2022 年,均以超过 100% 的速度增长,截至 2023 上半年,全国量贩零食店数量或已超 1.6 万家。而零食很忙与赵一鸣在合并后,合计接近 7000 家的店面数量,足以影响甚至改变当前量贩零食行业的市场格局。

而盐津铺子的资金入局后,既能帮助零食很忙继续快速布局,坐稳行业第一的宝座,亦能对自身的业绩产生正反馈。今年上半年,盐津铺子在零食量贩渠道方面的收入为 3.24 亿元,占总营收的比例已经达到 17%,其中通过零食很忙实现的销售额 2.08 亿元,并将继续高增长。

不仅如此,盐津铺子也可借此,更好的与零食很忙进行利益捆绑。就像方正证券评价,此前,市场担忧下游渠道规模提升后,会压制上游供应链的利润,但此次投资后,双方将建立更良性稳定的合作关系,博弈空间大幅缩小。

低价成了王道

不可否认,在盐津铺子 " 补刀 " 的背后,本质是争抢一个正在快速崛起的低价新赛道。

盐津铺子的发展,此前主要依靠在线下渠道的发力,并通过与沃尔玛、华润万家等传统商超合作,实现在全国范围的快速铺开。而其目前最高的收入来源,依旧是经销和其他渠道,2022 年来自电商渠道的营收占比还不足 15%。

在风向转变的今天,消费者正变得对价格越发理智与敏感,低价与性价比成为挂在嘴边的词语,这也成为盐津铺子后来居上的原因。中国食品产业分析师朱丹蓬对「市界」表示," 盐津铺子走的是中低端大众化路线,采取店中店的线下销售模式,没有太多的临街店,成本比较低 "。

最近两年,不同于三只松鼠、良品铺子等高端零食的定位,盐津铺子在低价路线的步调十分坚定,其先是于 2021 年,提出 " 高品质 + 高性价比 " 的口号,接着在 2022 年推出魔芋丝、辣卤礼包等 9.9 元量贩装系列,连官网上都写着 " 一大袋超满足 " 的醒目标语。

零食很忙也正是在 2022 年,瞬间超越沃尔玛,成为盐津铺子第一大客户,并占据当年销售额比例的高达 7.31%,直接甩开第二沃尔玛近 5 个百分点。而低价的重要性,也被消费者的 " 用脚投票 ",反映在了业绩中。

在盐津铺子、良品铺子与三只松鼠这三家 A 股零食头部企业里,只有盐津铺子今年营收实现正增长,在前三季度同比大涨 52.54% 后,达到 30 亿元,并超越去年全年数据。不过,盐津铺子想达成在去年年底喊出的,三年营收超百亿的战略目标,还有一定的困难。

坐不住的良品铺子与三只松鼠两家企业,纷纷采取降价的方式,试图挽回部分市场份额。

率先行动的是三只松鼠,在 2023 年 4 月明确 " 高端性价比 " 战略,大致是通过供应链整合及强化内部管理,实现提质降价。而直呼 " 不降价就活不下去 " 的良品铺子,更是在 11 月底 " 大刀一挥 ",宣布 300 款产品平均降价 22%,最高降幅 45%,这也是其成立 17 年以来最大规模降价。

其实,低价并不意味着一定不赚钱。

东财 Choice 数据显示,盐津铺子的净利润此前常年维持在 1 亿元之下,直到 2019 年才突破这一大关。而 2022 年,盐津铺子的净利润便从 1.54 亿元增至 3.02 亿元,实现翻倍。今年前三季度,盐津铺子的净利润更是达到 4 亿元,而良品铺子是 1.9 亿元,三只松鼠为 1.7 亿元,盐津铺子比两者之和还高。

其实,三者虽然都身为 A 股零食头部企业,存在诸多交集,但在细分赛道的侧重点却有所区别。盐津铺子能有如此赚钱能力,主要还是因为其产品布局,与其他两家相比,做的是高毛利产品。今年前三季度,盐津铺子的整体毛利率是 34.45%,高于良品铺子的 28.54% 和三只松鼠的 24.74%。

目前,盐津铺子的主要产品种类为辣卤零食、休闲烘焙(含点心)以及深海零食,毛利率分别为 34.83%、33.89% 和 50.16%。良品铺子主要为肉类零食、糖果糕点及坚果炒货三种,毛利率分别为 29.97%、27.35%、24.43%,其中同为第三大产品的深海零食与坚果炒货,毛利差距达到一倍以上。而坚果业务营收占比达 56% 的三只松鼠,25% 的坚果炒货类毛利率,也导致其是三家中整体毛利率最低的。

此外,大客户改变引起的渠道改变,也为盐津铺子节约销售费用助力。

2022 年,盐津铺子销售费用较上年同期下降了 9.51%,为 4.57 亿元,公司表示主要是因为调整营销战略,减少商超渠道投入,导致销售费用减少。加上友商们线上渠道流量费、坑位费等影响,到今年前三季度,盐津铺子销售费用率下降至 12.3%,远低于竞品。

在不断给到投资者可能性与遐想空间后,曾经不温不火的盐津铺子实现了逆袭。截至 12 月 29 日收盘,盐津铺子的市值为 136 亿元,远超友商。

" 零食界华为 " 的压力

押对零食量贩 " 卖水人 ",盐津铺子成功背后,依然无法高枕无忧。

特点标签化,是一家公司不可缺少的宣传手段,相比于三只松鼠与坚果一词的强绑定,以及被称为 " 高端零食第一股 " 的良品铺子,自主生产模式是盐津铺子对外宣传的一个重要资本,并因此获得 " 零食自主制造第一股 " 的称号。

不过,自主生产模式虽然在一定程度上,让盐津铺子对产品的质量等方面的把控能力更强,但同时也大幅增加了其资产上的负担。截至 2023 年第三季度末,盐津铺子的存货已达 5.15 亿元,比上年同期增加 118%,并达到总资产的 18.8%,是良品铺子同期的 3 倍。

而盐津铺子另一个引以为豪的特点,就是董事长张学武所自诩的 " 零食界华为 ",不可否认的是,盐津铺子的确是三家中研发投入最高的一个,仅今年前三季度的研发费用就达 6300 万元,费用占比 2.1%,但每年几千万的投入,似乎也没有为其产品上的提升,带来太大的贡献。

其实,虽然盐津铺子目前的盈利能力较强,但在资金底蕴方面却并不突出。

截至 2023 年第三季度末,盐津铺子的货币资金不过 2.76 亿元,甚至不及其当期存货的一半,而短期借款则高达 4 亿元,无法形成资金上的覆盖。良品铺子的货币资金高达 14.78 亿元,短期借款及一年内到期的非流动负债合计不足 3 亿元,资金相对充裕。

实际上,《中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2010 年 ~2022 年,中国休闲食品行业市场规模,一度从 4100 亿元增至 1.1 万亿元,但预计到 2027 年也只会到 1.2 万亿元。

这意味着,随着我国休闲零食赛道进入饱和阶段,竞争压力将会越发明显。在存量市场竞争中,零食品牌们不得不从别人碗里 " 抢饭 " 吃,而随着良品铺子与三只松鼠的调转车头,也将令 " 价格战 " 变得更严峻。当低价竞争进入白热化,零食品牌商需要比拼的,不仅是对于渠道的掌控以及成本的把控,还有资金的储备。

其实,即便是三者中毛利率最高的盐津铺子,也在 2020 年后出现明显拐点,从 43.83% 减至 35.71%,并依旧呈现不断下滑的趋势,且与良品铺子和三只松鼠间的毛利率差距,也在缩小。

在产品上,盐津铺子存在产品太过依赖某种类别的特点。

2022 年,辣卤零食的营收增幅高达 60.45%,远高于盐津铺子整体增速的 26.83%,而毛利率 " 担当 " 的深海零食与休闲烘焙(含点心),营收增速还不到 20%。今年上半年,盐津铺子的辣卤零食营收虽然再度增长 95.63%,但毛利率却下滑 7.45%,只剩 33.38%,甚至已低于其平均毛利率的 35.34%。

这意味着,辣卤零食业务已成为盐津铺子的 " 双刃剑 ",只剩三大板块中营收占比最低的深海零食业务,还在苦苦支撑着毛利率。

此外,在渠道端,盐津铺子目前所依仗的量贩零食赛道,朱丹蓬表示," 盐津铺子是卖货给零食很忙,一定程度能够保证自己的利润,至于量贩渠道商们再按什么价位去卖,和其没有太大关系 "。相较其它品牌,良品铺子有价格优势,但和一些白牌产品相比,其还是有一定的品牌溢价的。

另外,量贩零食还能火多久,同样是个问题。2023 年上半年,零食很忙与赵一鸣的销售净利率,分别只有 3.17% 与 2.7%,基本已压至盈利极限,甚至不及良品铺子同期的 4.7%,更别提盐津铺子高达 13.3% 的净利率了。

" 因价格低廉和产品多样而受到消费者欢迎的零食量贩店,目前正经历发展利期,但这不会持久,要想获得可持续发展,必须在保证产品性价比的基础上,提升产品质量 ",朱丹蓬补充道。因此,虽然在目前取得阶段性领先优势的盐津铺子,并非可以高枕无忧。

不可避免地行业内卷,正在给盐津铺子们的增长提出更多挑战,而在市场逐渐饱和、产品同质化越发严重等多方位因素的影响下,很多消费者的心声确实是 " 打得越热闹越好,反正谁便宜我就买谁 "。

(来源:Zaker)
The End
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