当前所在位置:首页 > 明星娱乐圈

告别套路与噱头 微短剧转换赛道

3054

2024-01-28 【 字体:

  单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧已成为文娱市场不容忽视的新力量——2023年短剧市场规模近400亿。同时,野蛮生长的微短剧也产生了“爆点”过多、格调不高等问题。截至2023年2月28日,国家广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部,下架含有违规内容的“小程序”2420个。随后,又再次开展为期一个月的专项整治工作。

  如今,微短剧正在告别套路,告别噱头,转换赛道。

  噱头多不如靠内容取胜

  野蛮生长时期的微短剧最大的问题是什么?噱头太多、内容太少。创作者习惯用套路来吸引观众。

  业内人士指出,这种做法短时间内确实能够奏效,但从长期来看,无疑是一种全行业的“慢性自杀”行为——有人依靠套路做出爆款剧,其他人势必会跟着模仿。如果市面上全是套路剧,还能拼什么?无非就是谁的内容更能博眼球,更能靠感官刺激抓住观众。这也是为什么微短剧长期被刻板印象所困扰的原因。

  微短剧是必须与套路捆绑吗?并非如此。去年虽然市场上充斥着大量所谓的“套路微短剧”,但也有一些微短剧靠内容取胜,纯粹靠好故事本身而被观众追捧。比如《逃出大英博物馆》,它的故事并不复杂,以拟人化的方式讲述了“国宝回家”的故事,以及这几百年间中国和世界的种种变化。它的成本也不是高不可及,核心主创只有两位。但就是这么一部剧集,不仅冲上社交平台热搜,更是引领了“国宝拟人”的相关二创内容。许多博主与网友竞相以“国宝”为主题进行创作,为地方文旅提供了不少新思路。

  这表明,虽然观众很容易被套路化或者说感官刺激的东西所吸引,但他们其实知道什么是好内容,也愿意为好内容发声。所以说,微短剧创作与其把精力都放在噱头上,不如真正去讲一个好故事。

  热门影视IP衍生微短剧

  一切最终都要回归到好内容。这一点已经通过长剧集、网络电影等其他内容产品得到了一次次的证实,那么好内容或者说好故事应该从哪里来?这一点一直困扰着行业内的创作者们。

  在近期抖音发布的2024年春节档精品微短剧片单中,10部微短剧涵盖影视IP衍生剧、文旅、谍战、传统文化等类型。

  多部微短剧来自热门影视IP的衍生。比如《超越吧!阿娟》来自电影《雄狮少年》IP,《天涯小娘惹》改编自电视剧《小娘惹》,《我的归途有风》是去年的大热剧《去有风的地方》的衍生短剧,《变相游戏》是爆款电影《孤注一掷》的衍生版,《刺杀小说家》是同名电影《刺杀小说家》的衍生。

  热门影视IP本身就自带关注,影视制作公司为何积极布局短剧?长信传媒短剧业务负责人伍德表示,“影视公司入局微短剧的最终目的是IP开发”。不仅如此,拓展短剧赛道也是一种新营销尝试,鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉北青报记者:“如今短视频平台成为影剧综的宣传重镇,很多公司注重品牌宣传,在剧集上映期间大量投放。但过了宣传期后,公司号成了“僵尸”。如何盘活现有资源,同时增加自身IP价值,成为新课题。”从制作公司角度来看,开发微短剧,既可以通过长剧IP打入短剧赛道,同时短剧的传播又会再次加强影视剧的IP价值,一举两得。

  同时,通过这种“IP借力”的打法,让微短剧能够更丝滑地被观众所接受,还能助力微短剧题材逐步涵盖现实、古装、科幻等多内容方向。

  “跟着微短剧去旅行”

  除了借力热门影视IP以外,与地方文旅联动也是微短剧精品化的一种尝试。

  《去有风的地方》就是影视内容带动文旅资源的典型,云南大理街头多了许多想要get“刘亦菲同款”的游客。而它的衍生短剧《我的归途有风》也是一部文旅剧,讲述在一线城市打拼多年的高级白领许有风,为帮已故的职场“宿敌”实现遗愿,回到乐山老家,并与青梅竹马的百年川菜店老板谢归途化敌为友,把一道道非遗美食推向世界的故事。

  随着各地文旅部门越来越 “卷”,相信微短剧也将是他们的选择方向之一。毕竟,微短剧内容短、爽点密集,与地方文旅宣传有天然结合的优势——地方的人文、历史甚至传说等等,可以成为微短剧创作的源泉;而且内容本身具有独特性,不会陷入套路化、同质化的僵局。

  近日,国家广播电视总局办公厅开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。计划提出2024年,要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧 ,推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”,形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式 ,营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

  抖音副总裁陈都烨介绍, 为促进微短剧的精品化、品质化,他们推出了扶持微短剧的“辰星计划”,将面向影视公司、MCN机构、个人创作者等,采用联合出品、联合运营两大合作模式,推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。

  微短剧的精彩,首先要有好立意和好故事。好内容离不开影视公司、媒体、MCN机构、个人创作者等各方的参与。只有全行业一起努力,才能不断为微短剧内容创作注入新活力,让微短剧在精品化、品质化之路上走得更远、更顺畅。文/本报记者 王磊

  统筹/刘江华

(来源:中国青年网)
The End
免责声明:本文内容来源于第三方或整理自互联网,本站仅提供展示,不拥有所有权,不代表本站观点立场,也不构成任何其他建议,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,不承担相关法律责任。如发现本站文章、图片等内容有涉及版权/违法违规或其他不适合的内容, 请及时联系我们进行处理。
阅读全文
相关推荐

2023第四季度优秀网络视听作品公布!87部作品入选

2023第四季度优秀网络视听作品公布!87部作品入选
近日,国家广播电视总局办公厅发布2023年第四季度优秀网络视听作品推选活动评审结...

《还是觉得你最好2》:港式爱情片用喜剧探讨婚姻观

《还是觉得你最好2》:港式爱情片用喜剧探讨婚姻观
港式爱情喜剧片《还是觉得你最好2》正在热映,该片是2022年高口碑“黑马”影片《...

日本棒球巨星大谷翔平宣布结婚 对象为日本女性

日本棒球巨星大谷翔平宣布结婚 对象为日本女性
2月29日,据日媒报道,日本棒球巨星大谷翔平宣布结婚,对象为一位日本女性,明天将...

七部电影打造主旋律影视纪录精品

七部电影打造主旋律影视纪录精品
日前,中央新闻纪录电影制片厂(集团)2024年重点影视节目片单发布活动举行,28...

公开秀恩爱?孙千陈靖可朋友圈情侣签名疑似被曝

公开秀恩爱?孙千陈靖可朋友圈情侣签名疑似被曝
2月29日,有网友曝料孙千、陈靖可朋友圈的签名,陈靖可的是“全都给你”,孙千的是...

电视剧《一路向前》央八开播

电视剧《一路向前》央八开播
以修建中华人民共和国成立后的第一条铁路——成渝铁路为背景的电视剧《一路向前》,正...

汪小菲和新女友带小玥儿买衣服 二人拉手关系亲密

汪小菲和新女友带小玥儿买衣服 二人拉手关系亲密
2月8日,有网友偶遇汪小菲和新女友带小玥儿买衣服。

《飞驰人生2》,打破电影续集口碑下滑“魔咒”?

《飞驰人生2》,打破电影续集口碑下滑“魔咒”?
5年前上映的《飞驰人生》,留给观众一个开放式结尾,男主角的生死与结局成为一大悬念...

刘亦菲晒阿布扎比随拍 黄色短裙优雅迷人

刘亦菲晒阿布扎比随拍 黄色短裙优雅迷人
刘亦菲在社交平台上晒出一组阿布扎比随拍。

紧扣时代主题 展现奋进力量 央视今年将推出44档创新节目

紧扣时代主题 展现奋进力量 央视今年将推出44档创新节目
昨日,中央广播电视总台社教节目中心2024年精品节目片单发布活动举行,44档紧扣...