北京时间2月2日，“中华体育精神颂”内蒙古十四冬站之“冰雪同行”采访十四冬记者主题培训及采风活动在内蒙古自治区呼伦贝尔市海拉尔区举行。包括扬子晚报/紫牛新闻记者在内的40余家中央和地方主流媒体记者和高校学者等参与此次活动。

内蒙古呼伦贝尔市位于祖国北疆边陲，是中国地图“雄鸡”的鸡冠位置，美丽的呼伦贝尔大草原在夏季向来能够吸引众多游客前来，而在冬天，此地又呈现出了千里冰封万里雪飘的胜景，举办冬运会实属绝佳选择。自记者踏足此地以来，随处可见冬运会的宣传海报，包括核心城区海拉尔区在内几乎全城呈现出了浓郁了冬运氛围。

作为北京冬奥会后我国首次举办的冬季项目全国重大体育赛事，第十四届全国冬季运动会是对我国冬季项目竞技实力的全面检验。做好十四冬宣传报道工作，讲述精彩冰雪故事，是展现新时代中国体育形象、弘扬中华体育精神的重要契机。“冰雪同行”采访十四冬记者主题培训及采风活动采用专家授课、圆桌研讨、实地调研等形式，为进一步宣介中国冰雪文化，推动冰雪运动可持续发展，助力体育强国建设贡献力量。

在2日举行的主题培训活动中，新华社体育部副主任周杰、人民日报新媒体中心战略规划室主编曹磊、北京体育大学中国雪上运动学院院长邱招义分别从十四冬报道的策划思路、体育报道融媒体“爆款”产品的创作理念和方法、现代冰雪运动的发展脉络等角度进行深入阐述，为即将参与十四冬报道的记者们带来了一场富有启发的“冰雪+”课堂。

周杰

十四冬的举办对提高我国冰雪运动水平、促进地方经济文化繁荣、提高全民健身意识、促进民族团结、巩固三亿人参与冰雪运动成果具有重要意义。周杰认为，做好十四冬等重大体育赛事报道，首先需确定好策划的主轴主线，并贯彻到赛事报道的方方面面；其次，做好前期积累与采访，增强报道的厚度与高度，将城市形象与体育赛事紧密相连，传播好体育文化、地域文化；第三，需深入挖掘吉祥物、会徽等标识的文化内涵，火炬传递的故事，多元丰富的观赛文化等，从体育竞技、全民参与、文化交流、地方发展、国际形象等方面打开报道思路，讲好中国体育故事，弘扬中华体育精神。

曹磊分享了人民日报在北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等重大体育赛事期间制作的一系列融媒体“爆款”产品。他结合案例谈到，在体育赛事报道中，新媒体产品需将策划前置，用独家、一手内容抢占阵地，在第二落点出新出彩。同时，制作推出的新闻产品需综合研判舆情、掌控发布时机，力求传播效能最大化；坚持以用户为中心，体察用户情绪变化，实现情绪共鸣；保持年轻态，不断锤炼自身，对新技术保持开放的态度。

曹磊

邱招义介绍了现代冰雪运动的发展脉络、冰雪项目的发展背景、冰雪故事的推广与传播等。他认为，体育运动背后蕴涵着深厚的文化，媒体对于推广冰雪运动、宣介冰雪文化具有十分重要的作用。冰雪运动报道需提升全球视野、国际意识，通过展现中国青年运动员自信向上、个性青春的形象，展示新时代中国体育形象。

邱招义

在主题为“创新融媒表达，全景呈现‘冰雪盛会’”的圆桌研讨环节中，来自中国新闻社、工人日报、中国青年报、农民日报的记者就如何抓住重大体育赛事契机，讲好中国冰雪故事，助力冰雪文化“破圈”等问题展开讨论，他们认为，重大体育赛事报道要做出“记忆点”、做出新意，努力寻找独特角度。5G、人工智能等新技术大大丰富了冰雪运动报道的可能性。

在主题为“后冬奥时代，冰雪运动报道趋势谈”的圆桌研讨环节，来自河北日报、大众日报、四川日报、吉林广电的记者讨论了后冬奥时期冰雪运动报道在主题选择、受众拓展、呈现形式、传播手段等方面的趋势变化，总结冰雪运动报道规律，他们认为做好十四冬报道，地方媒体需发挥好地域特色，挖掘本地独特标识，用好本土运动员等元素，激发受众共鸣。

主题培训结束后，与会者前往呼伦贝尔历史博物馆参观“体育力量 中国精神”中国体育文化展等展览，感受中国体育事业的发展历程和辉煌成就，并在博物馆中进一步了解了呼伦贝尔市的悠久历史和大好风貌。2月3日，还将举行“三代冰壶人 聚首海拉尔”冰壶运动员与媒体记者冰壶联谊赛活动。

“中华体育精神颂”内蒙古十四冬站之“冰雪同行”活动由国家体育总局、中国奥委会主办，国家体育总局宣传司、中国体育新闻工作者协会、新闻战线杂志社、人民日报媒体技术公司等承办。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张晨瑆（本报呼伦贝尔电）

校对 陶善工

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