出行共享平台优步（Uber）起始于2026年第二季度的全球媒介大比稿，由宏盟与WPP两大集团展开激烈角逐，最终媒介代理格局却没有太大的改变。   宏盟媒体集团成功续约价值约8亿美元的全球主要市场的媒介业务，同时新增巴西市场及体育营销管理权；WPP旗下的精识媒体（EssenceMediacom）则成功保留亚太地区七个主要市场的媒介业务，延续自2017年以来的媒介代理合作关系。   根据新合约，宏盟媒体将继续负责Uber在北美、欧洲、中东、非洲及拉美等核心市场的媒介策划与购买，旗下PHD为核心服务团队。此次扩权使巴西市场首次纳入宏盟版图，其体育营销业务也一并交由宏盟管理。宏盟内部体育营销部门Optimum Sports将提供全方位赞助激活服务。   与此同时，EssenceMediacom成功卫冕亚太区业务，覆盖澳大利亚、新西兰、中国香港、印度、日本、韩国和中国台湾七个市场，年媒介花费约1.5亿美元，由EssenceMediacom澳大利亚办公室主导运营。   回顾合作历程，2023年比稿后Uber将大部分市场从WPP转交宏盟，而EssenceMediacom当时即保住亚太。此次续约意味着Uber全球代理格局进一步稳固——宏盟主掌全球大部及新兴市场，EssenceMediacom深耕亚太，双雄并立格局将延续至下一周期。   未来，宏盟将助力Uber在全球整合营销资源，EssenceMediacom则依托近十年本地化经验，支撑Uber在亚太这一关键增长区域的业务扩张。 （来源：我爱公关）