编译自：Marketing Dive 作者：塔蒂亚娜・沃克-莫里斯   GAP(盖璞集团)的办公室行政、仓储配送及门店一线员工，如今均可申请成为品牌旗下各线的内容博主，而这项创作者计划正式推出已近一年。   上图模特穿搭涵盖GAP旗下Old Navy、GAP、Athleta与Banana Republic四大品牌，图片由GAP提供。   服装企业GAP于周三发布公告，正式吸纳内部员工加入品牌创作者计划，负责推广OldNavy、GAP、Athleta与BananaRepublic四大旗下品牌。   本次计划面向集团全体行政办公、仓储物流、门店工作人员开放申请;品牌方会出台规范细则，明确内容发布的透明披露要求、宣传准则与品牌标准。   创作者可参与的内容形式丰富，包括品牌电子通讯、社交媒体内容、定制品牌稿件、产品故事分享、博主专题专访等。   GAP此番将员工纳入创作者体系，意在进一步放大该计划已取得的增长成效。   这项创作者计划于去年10月初次上线，最初仅面向年满18周岁、单平台粉丝量不少于1000的外部博主开放。官方通稿数据显示，上线至今，博主们累计发布近3万条内容，触达消费者规模接近1.54亿人次。   GAP营销共享服务高级副总裁达蒙・伯杰在声明中表示：“我们的员工比任何人都更了解自家品牌、产品与顾客。将这项计划拓展至全集团符合条件的办公室、门店、仓储员工，是为他们提供一条转型博主的路径——大家既能赚取销售佣金、免费申领品牌产品，也能分享自己真正喜爱的单品，用真实鲜活的故事传递品牌内核。”   不止GAP，大卫婚纱(David’s  Bridal)同样依靠门店员工拓宽客群。今年1月，这家婚纱零售商推出“大卫时尚小队”品牌大使项目，门店导购等参与者可获得净销售额5%至15%的佣金，部分优质大使佣金比例可达20%，同时享有其他专属福利。   在发力线上曝光的同时，核心品牌GAP还携手明星打造复古怀旧风广告，为单品造势。约一年前，GAP推出牛仔系列广告，邀请女团Katseye搭配凯莉丝的Milk  shake热曲出镜;本月初，品牌又与海莉・比伯合作推出限量牛仔联名系列，广告复刻90年代复古场景，收录老式录音机、有线座机、复古台式电脑、显像管电视机等经典道具。   GAP近期还推出“欢乐条纹”限定系列，该款产品在网络引发争议，大量消费者与博主吐槽面料为聚酯纤维，印花纹路做工粗糙。   即便如此，核心GAP品牌依旧拉动集团整体业绩回暖。GAP一季度净销售额同比上涨1%，达35亿美元;其中核心GAP品牌增速显著高于其他姊妹线：GAP品牌单季净销售额同比大涨10%，录得7.96亿美元;Old  Navy、Banana  Republic净销售额同比均小幅上涨1%，分别为20亿美元、4.31亿美元;Athleta销售额同比下滑12%，至2.7亿美元。   GAP首席执行官理查德・迪克森在5月财报电话会上表示：“我想说，GAP重新回到大众潮流讨论的中心。作为标志性美国服饰品牌，如今势头正盛。依托优质产品、走心内容叙事与高效落地运营，我们未来还有极大的增长空间。” （来源：我爱公关）